长安奔奔Mini促销活动方案.pdf

长安奔奔Mini促销活动方案 一、活动背景 1、 2009年12月份奔奔mini刚刚下线生产，属新能源型车辆但因 造价较高，消费者都还不太了解产品，终端的销售力较弱 2、2010年4月-9月需要一波活动与消费者沟通长安奔奔mini的 优势与特点，以环保、节能的形象，来吸引消费者对产品的认 知。在销售上、形象、广告的音量上能有效的压制住竞争对 手，确保消费者对于品牌记忆度和维持品牌形象。 二、活动目的 1）通过宣传，普及目标市场对此长安奔 奔Mini 的品质、档次的认知，提升长安电 动奔奔MINI的知名度和美誉度，以掀起一 场“绿色风暴”。 2）通过本次促销活动迅速的提高长安电 动奔奔MINI的市场认知率，抢占目标市 场。 三、活动资源 2010年的“现代生活，时尚奔奔”促销活动，有心动礼品赠与消费者。 四、活动主题 现代生活，时尚奔奔 －－－人人赢大奖 五、活动时间 2010年4月20 日－2010年9月1日 六、执行区域及活动产品  执行区域： ◆全国范围，重点在东部及沿海各大城市；上海、北京、重庆、深圳等  执行地点： ◆全国各个4S店，大型汽车超市，车展， 长安电动奔奔MINI的专门售点  活动产品： ◆长安电动奔奔MINI 七、活动方式 活动形式： 一、二、三等奖只需在购买点兑换相应奖项即可。特等奖需中奖者持本人有效 身份证件到公司兑换，长安汽车员工不得参与此次活动。具体奖项设计见下表：  ◆ 获奖等级 奖项 中奖名额 费用预算 特等奖 长安奔奔 mini 10 名 100000 元 免费试用5 天 一等奖 汽车抱枕一个 10000 名 300000 元 二等奖 汽车除味剂一 3000 名 15000 元 瓶 三等奖 汽车挂饰一个 40000 名 80000 元 费用合计：50 万元 现场抽奖资料卡 手机： 联系电 姓名： 性别： 话： 座机： 现所在城市： 身份证号： 参与时间： 消费者签字： 附：特等奖需带上驾照，并将驾照副本存在本公司 八、奖项说明—其他礼品 获奖等级 奖项 特等奖 长安奔奔mini试驾5天 一等奖 汽车除味剂一瓶 二等奖 汽车抱枕一个 三等奖 汽车挂饰一个 活动的礼品设计—整箱用礼品： 汽车除味剂 汽车抱枕 汽车