第三章促销管理.pdf

第三章 促销管理 1、形象标识管理 1.1. 目的：为了统一、规范购物广场标价标识体系，明确各类标识及相关物 料的使用要求及模版，特拟定此规范。 1. 2 ．常用物料名称及使用要求 1. 2.1.标价签： 11 版中号：用于常规货架、促销背、散称、生鲜部分区域（肉品、酱菜 等），也可配合爆炸牌使用于实物地堆的价格标示。 11 版小号：用于商品陈列紧凑货架（如电池、化妆品、口香糖、冷柜等） 或配尺寸牌、库位码使用的价格标示（仅限摆放在挂钩标价卡和吊挂标价卡内）。 11 版大号：用于部分生鲜区（面点、卤菜、豆制品等）、部分散称食品（金 松、燕之坊）或大家电的价格标示。 备 注：所有标价签打印时根据商品属性选用相对应的模版。 使用要求： a.货架： 1)要求一货一签,货签必须一一对应，标价签统一放置在商品陈列面的最左 边，2)纵向陈列的每一层都须有标价签。 3)专柜商品同一货号、同一价格、款型不一的，也需另行制作标价签。 4)挂钩上陈列时，需每个挂钩上放一挂钩标价卡和一张与标价卡同等大小的 标价签。 5)货架上方展示区无需摆放标价签，但如果在同一层货架上存在单品销售又 作为展示区时，需一起摆放标价签。 6)库存区仅需摆放商品对应的库位码，无需摆放标价签。 b.端 架 及 促 销 背 ： 1)只 需 在 中 间 一 层 （ 离 地 1.6 米 -1.7 米 高 度 ） 摆 放 标 签 ， 所 有 端 架 标 签 须 沿 货 架 最 左 侧 顶 头 摆 放 ， 紧 靠 标 签 放 相 对 应 的 爆 炸 牌 。 2)如 一 端 架 放 2 个 商 品 ，必 须 放 2 个 商 品 的 标 签 及 爆 炸 牌 ，如 一 端 架 陈 列 同 一 价 格 不 同 条 码 的 ，只 须 放 一 张 爆 炸 牌 和 每 种 条 码 的 标 价 签 。 3)如 一 端 架 陈 列 3 个 品 种 以 上 就 无 需 配 置 爆 炸 牌 。 4) 若 该 端 架 当 货 架 陈 列 ， 翻 牌 位置需用翻牌大小的价格区间黄板替代 （黄色即时贴裱于pvc 板上），金额根据部门提报，用红色即时贴刻绘，裱于价 格区间黄板上。标价从最低价到最高价（例如一端架陈列 3 元—10 元商品，则 翻牌板上以“3—10 元”标识。 c.地堆 1)有围栏的需将标价签和吊挂标价卡配套使用，放在围栏的左侧。 2)无围栏的需将标价签压膜后再贴在地堆的左侧。 3)实物地堆需将标价签贴在爆炸牌下方正中位置，再将爆炸牌用无字透明胶 带贴于地堆黄金段，任何区域都不可使用带字或有色胶带粘贴，所贴爆炸牌在同 一区域内需保持前后高度一致。 d.店内所有位置均不可出现多余标价签或标价签背面朝外的现象（例如：一 商品是特价，那只可出现 1 张特价标签），不可有破旧、模糊、错位的标价签。 e. 一般情况下，标价签都要求与标价卡同时使用，在同一区域内须使用同 一种标价签和标价卡，不可混用。 1.2.2.箭头： 蓝色: 用于常规货架（使用标价条的区域）,放在原价标价签的左侧，端 架、紧凑区域无需摆放。 红色: 用于常规货架（使用标价条的区域）,放在特价/惊会价标价签的左 侧，端架、紧凑区域无需摆放。 1.2.3.标价卡： 标价条（皮条）：用于普通平板式货架。 挂钩标价卡：用于蜜饯、炒货、电源插座等可悬挂商品的单线/双线挂钩， 根据商品的大小、陈列面的多少选择标价卡的大小，统一区域标价卡须一致且每 个挂钩须摆一个挂钩标价卡。 玻璃夹标价卡：用于散装食品玻璃架，每个玻璃架须摆一个玻璃夹标价 卡并延左侧摆放。  吊挂标价卡：用于斜口篮（如球类、枕芯、味精、冰糖等），鞋类及碗碟 类支架和地堆陈列区，其中吊挂标价卡（小）用于陈列较为密集区域，如文具柜 台等。 一货一签标价卡（生鲜用）：用于生鲜卤菜、豆制品不锈钢阶梯架。 一货一签标价卡（衬衫用）：用于衬衫木质柜。 有机玻璃标签架(大）：