第一节菜单含义及作用.pdf

第一节 菜单的含义及作用 　　5.1.1 菜单的含义 　 　餐饮学中的菜单，其英文名为 Menu，语源为法文中的 “Le menu”，原意为 食品的清单或项目单 ( Bill of Fare)。餐厅的菜单，不仅要给厨师看，还要给用 餐人看，可以用一句话概括： “菜单是餐厅作为经营者向用餐者展示其各类餐饮 产品的书面形式的总称”。因 此，菜单是餐饮场所的商品目录和介绍书，是餐饮 场所的消费指南，也是餐饮场所最重要的 “名片”。 　　所谓菜单，是指饭店等餐饮企业向宾客提供的有关餐饮产品的主题风格、种 类项目、价格水平、烹调技术、品质特点、服务方式等经营行为和状况的总的纲 领。其内容主要包括食品、饮料的品种和价格。 　 　菜单，通常以书面的形式将餐厅的餐饮产品，尤其是特色菜经过科学的排 列组合，并加以考究的装帧、精美的印刷，融人风格突出的餐厅环境气氛，呈现 于宾客面 前，供宾客进行欣赏和选择。菜单和菜谱是有区别的，通常说的菜谱 是描述某一菜品制作方法及过程的集合。很多餐厅都把菜单和菜谱混为一谈，其 实两者之间有明 显的差别。当您走进餐厅，服务员所递给您的是菜单，而不是 菜谱。 　 　菜单有两种含义，第一种含义是指餐厅中使用的可供顾客选择的所有菜目 的一览表。也就是说，菜单是餐厅提供商品的目录。餐厅将自己提供的具有各种 不同口味 的食品、饮料按一定的程式组合排列于特定的载体(如纸张)上，供顾 客从中进行选择。其内容主要包括食品、饮料的品种和价格。 　　菜单的第二种含义是指某次餐饮活动中菜肴的组合。例如，婚宴菜单的设计， 其重点并不是如何设计印刷精美的菜品一览表，而是设计该宴会应为顾客准备哪 些菜品或饮料。因此，在不同的情况下应正确理解菜单的不同含义。 　　5.1.2 菜单的作用 　　菜单是餐饮经营管理信息的重要表现形式，它充分展示了餐饮经营要目，在 餐饮经营中起着十分重要的作用。 　　1.从顾客角度看菜单的作用 　　1)连接顾客与餐厅的桥梁 　　客人可以通过菜单了解餐厅的类别、特色、产品及其价格，并凭借菜单选择 自己需要的产品和服务。因此，菜单是连接餐厅与顾客的桥梁，起着促成买卖成 交的媒介作用。 　　2)菜单设计的好坏直接反映了餐厅的档次和经营水平 　　不同类型的菜单是由不同业态的餐饮企业所制定，菜单所显示的食物产品的 类型、定价、风格、质量标准、原料性状及所隐含的制作工艺、技术难易程度、 品种组合和风味流派等，在一定程度上反映了企业经营的特色、实力和优势。菜 单决定了餐厅是以什么菜系为主调。 　　3)菜单既是艺术品又是宣传品 　 　不仅通过餐厅菜单提供信息向顾客进行促销，而且通过菜单的艺术设计衬 托餐厅的形象。菜单还可以制作成各种漂亮精巧的宣传品，它可以陈列在潜在顾 客易见之 处，如在街头向潜在顾客散发和刊登在报纸杂志或直接邮寄给顾客， 进行各种有效推销。另外，制作精美的菜单还可作为纪念品，可以引起顾客的美 好回忆，吸引顾 客再次光临。 　　2.从餐厅管理者角度看菜单的作用 　　1)菜单反映了餐厅的经营管理方针 　 　由于菜单所销售的食物产品类型、特色和风味等决定了菜单对餐饮综合资 源的紧密依靠程度。因此，菜单在一定程度上决定了餐饮企业技术人员、服务人 员、后勤 人员及管理人员的选拔;决定了食品原料的采购和储存;决定了就餐区、 生产区、酒水区的设计与布局;决定了设施设备、用器用品的采购和管理;决定了 助餐服务 规格和要求，并直接影响着企业饮成本的控制及餐饮经营效益的实现; 餐饮管理者在经营管理中会定期对菜单各菜点的销售规模、畅销程度、顾客满意 度和顾客对菜 品价格的敏感度等进行计算、分析测定;同时，餐饮食物产品的研 发与生产，集中体现在菜单的编排上，菜单是餐饮营销组合策略与分析的前提。 此外，菜单与客源 市场需求相吻合的程度，菜单的特色、优势、水准、品位， 所售品种的生命周期，餐饮消费者产品的评价和接受程度等信息，都是餐饮企业 经营分析的重要基础。 　　2)菜单影响着餐厅设备与用具的采购 　 　餐饮企业选择购置设备、灶具、桌椅和餐具时，无论它们的种类、规格， 还是质量、数量，都取决于菜单的菜式品种、水平和特色。菜式品种越丰富，所 需设备的 种类就越多;菜式水平越高，所需设备、餐具也就越专业。总之，每种 菜式都有相应的加工烹制设备和服务餐具，菜单是餐饮企业选择购置设备的依据 和指南，在一 定程度上决定了企业的设备成本。 　　3)菜单影响着餐厅人员的配备，决定了对服务的要求 　 　菜单决定了厨师、服务员的配备。菜单内容标志着餐饮服务的规格水平和 风格特色，