光明 2007年的思考.pdf

2007年的思考 December 08, 2006 Page 1 Meikao (CHINA) 50年的历史，使光明积累了宝贵的资源与财富！ 2006年，我们对50年的资源进行了汇总、盘整和激活！ 对2007年的理解 重新想象，百年光明 2007年，是光明新的里程碑！ 2007年，是启动新一轮战略的契机！ 2007年，是走向“百年光明”新起点！ 2007年，让我们吹响新一轮战略腾飞的冲锋号 角！ December 08, 2006 Page 2 Meikao (CHINA) 策略聚焦 精彩启动 持续演绎 December 08, 2006 Page 3 Meikao (CHINA) 策略聚焦 精彩启动 持续演绎 December 08, 2006 Page 4 Meikao (CHINA) 光明2007年目标 强化品牌势能，启动“好牛奶家庭工程” 。 为建立大构想、获得“一词权益”发动第一轮战 役 。 销售增长 2006年 2007年 14.5亿 20.0亿 新鲜酸奶40%增长 December 08, 2006 Page 5 Meikao (CHINA) 光明2007年的所有品牌沟通与产品推广如何在“好牛奶 家庭工程”这一平台上精彩演出 ？ 光明2007年的所有市场行为如何围绕“家庭”为品牌积累 价值 ？ 光明2007年目标如何通过“好牛奶家庭工程”得以实现？ December 08, 2006 Page 6 Meikao (CHINA) 搜索资源 内部 外部 2006年品牌传播的余热（50周年、 消费者心智资源： IDF）； •不同光明奶龄的消费者的爱心故事； 系列明星产品的上市与消费热潮 •对家庭、对生活、对健康的关注； （AB100、优倍、优+ ）； •从喝奶到喝好奶成为一种趋势，产品选择 内部的研发、生产和管理能力，能支撑更 出现细分化的趋势； 多高品质、功能性明星新产品的开发； …… 50年来在消费者心目中的品牌印象价值； 社会资源： 多年来取得的荣誉； •世博项目的启动是一个机会，企业参与世 但传播与营销资源与竞争对手相比依然比