2019茶花园主题活动策划案.ppt

茶花园主题活动策划案 2019 年 9 月 目录 ? 活动简介 ? 人群定位 ? 策划思路 ? 活动主题 ? 活动物料 ? 活动预算 ? 合作方式 活动简介 ? 本次茶花节主要突出活动与社会的互动性、项目 设置的社会性、群众参与的广泛性，“ 以花为媒， 发展旅游，创造名牌，传承文化 ”是本届茶花节 的宗旨。 ? 为进一步扩大茶花园景区的知名度及影响力，特 策划一系列主题活动，通过趣味时尚且新颖的活 动形式，吸引更多潜在消费者的关注，并配合主 流媒体的实时报道及互动，更大规模的制造认知 及品牌塑造，从而达到提升品牌知名度及美誉度。 人群定位 品牌整合传播的核心和出发点就是 消费者 ！ 消费者决定市场占有率，如何准确的锁定目标消费群体是最 关键的要素。 ? 家庭式消费群体（旅游休闲、亲子游等） ? 自驾游群体（有消费能力，往来便捷） ? 公司及各团队（拓展训练及聚会） ? 摄影爱好者（有专业需求） ? 学生（游玩） 策划思路 ? 茶花花语 —— 可爱、谦逊、谨慎、美德、理想的爱 、了不起的魅力。 ? 茶花仙子 —— 纯真无邪、天生丽质、善良可爱、涵 养魅力。 ? 以“茶花仙子”评选活动为主线，贯穿整个 茶花节，配以开闭幕式及其他主题活动，全 力打造视觉、话题盛宴，做出号召力，成为 江西品牌活动。 活动主题： 生态 ? 共融 ? 分享 活动时间： 2019 月 2 月 -4 月 活动形式： 活动以“茶花仙子”评选为主线，引领其他活动的开展 A ：发现茶花仙： “茶花仙子”评选启动仪式暨茶花节开幕式 B ：遇见茶花仙： 1 、茶花文化节系列活动 2 、“茶樱恋·牵手爱”爱的主题活动 C ：恋上茶花仙： “茶花仙子”颁奖典礼暨茶花节闭幕式 茶花仙子评选活动 美女效应 —— 没有谁会拒绝美女，美女无疑是这 个资讯爆炸时代最吸引人眼球的生物，男女通吃 ，老少咸宜。 我们希望在此次推广行动中发掘出具有 话题性符合区域特色的本土美女，进行炒作和包装，最 大限度的吸引民众的眼球。 活动介绍 1 、 1 月中旬开始活动召集，在高校、社会广泛设立报名 点，进行海选。开幕式之前选出 30 强 进入 复选阶段 2 、 30 强选手在茶花节活动的 3 个月中，参加各阶段活动， 经历各种考研，最终评出 N 名茶花仙子。 3 、复选阶段所有评选全部都在景区举行，评选方式为选 手在参加各种活动中的得分及观众票选。 4 、获奖者可以获得奖金及奖杯，获奖者将可以为景区代 言一年。 发现茶花仙 “茶花仙子”评选启动仪式暨茶花节开幕式 a 邀请江西著名主持人主持开幕式 b 领导宣布茶花节开幕 c 介绍茶花节系列活动及日程安排 d 文艺演出 e 茶花仙子评选活动启动仪式 “遇见茶花仙” 茶花仙子复选阶段：茶花文化节 ? “遇见茶花仙”是茶花仙子评选复选阶段活动之一，茶花 仙子候选人深入活动中，与游客互动，为自己获得选票而 努力。 ? 当 书法 和 摄影 相融合，当 诗歌 与 短剧 相碰撞，让古典和现 代相交融，茶花文化节展现出中国几千年的文化底蕴。 A ：“花香溢林院”谷雨诗会 B ：“写诗作画茶花园”书画比赛 C ： “记录茶花节”摄影比赛。 D ：最流行的网络情景短剧 “花香溢林院”谷雨诗会 ? 活动时间待定 ? 面向全国征集诗词 ? 由专家评出优秀作品，并于活动尾期集中展出。 ? 开展 “ 花香溢林院”谷雨诗会现场活动，并邀请江西文联、 诗词协会等领导参加，为参赛作品进行颁奖，并进行诗歌 朗诵、诗词演唱和歌舞表演。 ? 茶花仙子评选参与项目：茶花仙子们也投稿参与，并单独 评出优秀作品，为总评选活动计分。茶花仙子也可作为演 出嘉宾出席诗会活动现场。 “泼墨茶花园”书画比赛 ? 邀请江西书法协会的大师 ? 面向全国邀请书法爱好者参加 ? 现场活动日：活动期间的周末举行现场活动日，参赛者即兴挥 笔泼墨，进行书法表演，配以古筝扬琴表演，烘托现场气氛。 ? 活动现场征得作者同意后，可对作品进行义卖义捐活动。 ? 茶花仙子评选项目：有书法才艺的选手也可进行书法作品的参 赛，将作为评选的加分项目。选手如