甘肃省媒体现状调查.pdfVIP

甘肃电视台现状调查报告 调查题目：甘肃电视台现状调查报告 调查对象：甘肃电视台 调查方式：资料调查 调查时间：2012 年 3 月——2012 年 5 月 提纲： 一. 甘肃电视台简 二.甘肃电视台覆盖形势分析 三.甘肃电视台收视状况分析 四.甘肃省电视台频道定位与品牌塑造 五.报告总结 在广告业突飞猛进的今天，电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，随着电视媒体的发展，电视作为新 型电子技术传播媒体，在兰州得以迅速发展。在广电局的指导下，目前兰州市已经形成覆盖广阔的广播 电视体系与网络，电视台网由小到大，由弱到强，节目种类日益繁多，节目质量不断提高。随着消费市 场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争也愈发加剧，未来电视广告的投放将更加 向部分强势媒体集中。兰州市电视媒体随着社会的发展与时俱进，进行差异化的电视媒体定位成为新的 趋势，如，甘肃卫视，以 “新闻事业”定位，甘肃影视文化频道以 “文化、影视剧节目”定位，甘 肃经济频道，以 “经济节目”定位。同时成为个电视频道的特色。 随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成 为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和 网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。但是，在相当长的 时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短， 了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐。电视 媒体在网络时代必将有一番新的作为。 一.兰州市各种电视媒体简 （一）.甘肃省电视台简 甘肃电视台（GSTV ）创建于 1970 年 10 月 3 日。是甘肃省建立最早、规模最大、覆盖面最广， 实力最为雄厚的省级电视台。 1.甘肃省频道分类 甘肃卫视频道，影视文化频道，经济频道，都市频道，公共频道，少儿频道，公关频道，文体 频道，法制频道 2.频道概况 甘肃卫视：甘肃省覆盖面最广的电视媒体 覆盖面：甘肃省各地级市无缝隙覆盖，在全国范围内也有很大的覆盖范围 广告价位：广告价格最高的电视媒体 受众群：社会各阶层。 优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。 缺点：广告价格较高，节目较传统。 甘肃文化频道：综合娱乐性的电视媒体 覆盖面：兰州市及各地级市 广告价位：广告价格比较理想 受众群：喜欢休闲、娱乐的中青年。 优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。 缺点：服务意识不太强，市场化意识不强。 甘肃公共频道：综合新闻性的电视媒体 覆盖面：甘肃省各地级市无缝隙覆盖 广告价位：广告价格比较高 受众群：喜欢专题节目及新闻的中青年。 优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。 缺点：广告形式单一。 甘肃经济频道：综合性的财经电视媒体 覆盖面：甘肃省各地级市,也是甘肃省内广告创收最多的地面频道 广告价位：广告价格不是很高 受众群：喜欢经济的商务人士。 优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。 缺点：节目比较枯燥。 二.兰州市电视媒体的发展状况简析 （三）.兰州市各电视台的覆盖形势分析 1.甘肃电视台覆盖形势分析 1998 年 12 月 18 日通过卫星播出目前使用中星 9 传输覆盖全国主要中心城市和经济发达城 市，2008 年每天播出 24 小时；影视文化频道以文化、影视剧节目为主，通过微波和有线网双 路覆盖全省，每天播出 16 小时；经济频道以经济节目为主，通过国家光缆干线网覆盖全省，每 天播出 18 小时。以上节目除卫星、地面微波覆盖外，全部进入甘肃省有线网，形成了卫星、无 线、有线三网主体覆盖的良好格局。甘肃卫视已覆盖至包括北京、上海、广州在内的 23 个全国 中心城市，即将新增的覆盖城市有 12 个，从而使甘肃卫视覆盖的全国中心城市达到 35 个。2006 年，甘肃卫视全国城市覆盖人口超过一亿，2007 年随着覆盖城市的大幅度增加，全国城市覆盖 人口将达到二亿。 三.兰州市电视媒体的收视状况分析 （一）.甘肃电视台收视状况分析 2010 年甘肃卫视在全国覆盖人口已达到了 4.05 亿，覆盖 200 个地级市，GDP 总量超过 16.8 万 亿。2011 年甘肃广电总台将斥巨资加强甘肃卫视的全国的落地覆盖，尤其是极具广告价值的重点城市 覆盖，力争使覆盖人口突破 5 亿，提升甘肃卫视全国影响力改版以来甘肃卫视晚间 19 点至 24 点的收