2015建投享老中老年合唱比赛活动策划案.ppt

他们曾经在社会生活中 扮演着 中流砥柱 的角色 为我们的生活 为社会散发无穷的 能量 如今这些人已经进入了 华发 之年 却依然 青春 充满活力 他们热爱生活 能歌善舞 他们是 明星 这次比赛与众不同 他们虽然是业余选手，但是演唱水平却不业余 他们的声音足可 绕梁三日 这个群体中他们是不折不扣的 明星 华发青春 悦耳名角 活动主题 北京市建投享老中老年合唱比赛 平面设计思路 活动创意 群体性 趋同心理 互联网 粘性不高 圈子固定 接受能力 对于自己的生活圈子粘性较高，爱热闹，业余生活喜欢和圈中人共同参与 目标人群 群体性 趋同心理 互联网 粘性不高 圈子固定 接受能力 所谓的，别人怎样我也应该怎样，别人参与了我也要参与 目标人群 群体性 趋同心理 互联网 粘性不高 圈子固定 接受能力 虽然生活中有互联网生活，和年轻人相比粘性并不高，大部分处于有无皆可的状态 目标人群 群体性 趋同心理 互联网 粘性不高 圈子固定 接受能力 圈子比较固定，更多选择和自己年纪和生活环境相近的人不易加入新群体或接纳新人 目标人群 群体性 趋同心理 互联网 粘性不高 圈子固定 接受能力 相对年轻人，对新事物的接受能力较低速度较慢，接触新事物更依靠圈内人群学习交流 目标人群 建立圈子是本次活动的最核心目的，以本次合唱比赛作为圈子建立的载体， 并在之后的传播过程中长期存在并持续与客户保持粘合度。 让目标用户成为本次传播的自媒体，通过圈层文化意见领袖的传播， 圈 住队长， 让队长成为各队的意见领袖，以队长作为第一波自媒体传播 以队长对活动及产品的理解及体验，在圈内传播，让所有圈内目标产生信 任度及趋同行为 核心目的 7 月 积蓄 9 月 8 月 开篇 预赛 10 月 决赛 线 上 线 下 主题：报名 + 预 热 目的：招募各队参加 比赛，聚拢人气，提 高关注度 主题：赛制讲 解及培训 目的：通过对队长 的培训，在赛事运 营的过程中，让队 长了解比赛内容的 同时了解产品 主题：海选 目的：挑选优秀参赛 队伍，让参赛者提高 对企业的信任度 主题：传播 目的：通过线上媒 介，公布赛制，传 播企业文化，通过 各种形式鼓励自媒 体传播 主题：公众微 信号 目的：前期筹备， 创建公众微信号， 官微等，为活动期 有效传播做铺垫 主题：持续关注 目的：公布比赛信息， 现场精彩画面，让全 部参赛者关注比赛， 期间推送产品信息 主题：高潮 目的：通过对决赛 的信息推送，参赛 者以外的人群关注 比赛，认识企业 主题：决赛 目的：挑选最优秀 的队伍，制造话题， 让他们成为本次比 赛的焦点 主题：持续 目的：通过对优胜 队伍的持续报道， 继续吸引关注，进 一步提高企业的知 名度及客户信任度 Step1 Step2 Step4 Step3 Step5 执行脉络 事件内容 通过渠道向各个队伍发送参赛邀请 公布比赛信息、赛制安排以及奖项设置吸引各队参加 通过公众微信号的上线，让更多的人了解比赛 事件时间： 7 月底 -8 月中 事件主线：赛事公布，公众微信号上线 Step1 运作方式 晋级决赛的队伍可以与名师面对面，名师针对各 个队伍的决赛曲目进行专业指导。 在提高整体演唱水平的同时也产生了对于活动传 播的事件，提高参赛者的热情，更可以得到更多 的外界关注，提高企业的知名度 # 名师指点 晋级决赛队伍有机会与名师面对面 # – 名师指点，让参赛队伍更添荣誉感 歌唱家 音乐教授 指挥家 # 冠军大奖 维也纳音乐之旅 # 运作方式 冠军队伍可以共同前往音乐之都维也纳，维也纳 有“世界音乐之都”的美誉，这里天才涌现，名 家辈出，贝多芬、莫扎特、斯特劳斯等音乐大师， 更是名垂千古，在“蓝色”多瑙河畔，一边欣赏 城市美景，一边聆听经典旋律，与这位“多瑙河 女神”进行一次心灵对话，实为一种享受。 维也纳对于热爱音乐的人来说有无法抵抗的吸引 力，同时也可以对旅游产品进行一次有效传播 维也纳对于这一代人更有其他的 致命吸引力 – 公布最终大奖，吸引参赛 Step2 挑选导师 各个队伍可以在导师名单中挑选自己心仪的 导师，参加该老师的预赛赛程 参加所选老师赛程的队伍的出线权即完全掌 握在老师的手中，老师会在报名的队伍中选 择最佳的五支队伍晋级决赛 * 每个导师限制报名 50 支队伍 事件时间： 8 月中 -9 月初 事件主线： 悦耳声声，名角齐聚 – 建投人寿杯北京市中老年合唱比赛拉开帷幕 Step2 事件内容 召集各队的队长参加线下会议 对赛事赛程进行现场讲解 对公众号的使用进行培训 产品宣讲 事件时间： 9 月中 -10 月初 事件主线： 悦耳名角 再现华发青春 建投人寿杯北京市中老年合唱比赛在北京“唱响” Step3 Step3 事件内容 各队可自行选择拍摄宣传视频上传，公众订阅 号将会推送优秀视频推送