2016网红经济调研.pptVIP

# 网红经济 # 洞察 Powered By Pro – Trend 2019/03 “网红”1.0时代 - 2019 “网红”悄然萌生 When Where How Why 无时无刻 自身的某种特质在网 络作用下被放大 现实或网络平台 与网民审美 审丑 娱 乐 刺激 臆想以及看 客等心理相契合 在三者合力之下 与其说“网红”的诞生是偶发现象，不如说是网络发展和网民成长的必然趋势 1.0 时代的“网络红人”产生并不是自发的 网络推手的 推波助澜下 网络中各种 媒介环境下 满足媒体及 受众心理需 求下 网络小胖 芙蓉姐姐 凤姐 犀利哥 “网红”1.0时代 - “网红”需要借助外力才能红 1.0 时代，网络红人的成名离不开网络推手，都需要被动或主动的 进行包装和推广 网民更关注这些人身上所体现的“反差”感 时隔多年，第一代“网红”已经淡出网民的视线，即便偶有发声也无法激起狂风大浪 随着网民口味的变化，离开外力的炒作包装，只靠搏出位话题炒作的 1.0 网红是注定会消失在网络中 1.0 时代网红的硬伤：没个性 没观点 更没有内容 社交媒体 + 接地气原创内容 + 网民喜闻乐见的表达方式（吐槽 幽默 搞笑… ) = 2.0 时代网红呈井喷态势 2019 年“网红”进入 2.0 时代 PAPI 酱 XXXXX XXXXX XXXXX 2.0 时代网红更强调自制内容（图 + 文 + 视频） 用新鲜又有营养的表达直戳网名的痛点 痒点 兴奋点 2.0 时代网红的核心价值：有见地 + 娱乐化 + 频互动 “网红” 2.0 时代的网红类型更加细分 不同表达方式 + 不同领域 = 满足不同口味 不同需求的网友的碎片化时间 按照表达方式分类 按照不同领域分来 闻道有先后 术业有专攻；更加细分的“网红”更容易圈到“臭味相投”的粉丝 2.0 时代的网红的社会价值：以自己为核心 自发的形成起牢固的生活圈层和兴趣社群 类型 代表网红 社交名媛 赵小姐失眠中 宠物与主人 穆熙妍 Crystal 健身达人 京城郎叔 职业旅者 猫力 molly 摄影狂人 摄影师王天浩 动漫 二次元 郭斯特 汽车玩家 大湿拍车 超级吃货 文艺吃货青年 母音专家 我跟熊孩子的日常 游戏高手 伍声 网红 2.0 时代利的“网红”的终极目标是： 价值变现 价值变现成长路径：创造内容 ? 成名圈人 ? 打造自营生态闭环进行盈利 董小飒 ： LOL 知名主播 自成为新一代网络红人后，淘 宝店搜索指数始终保持高频次，销量同样可观 呛口小辣椒 ：著名时尚博主，开设淘宝自营店后，每 期新品销量可达上万，搜索指数同样破万 借助圈层和社群 2.0 时代网红实现了 从网红到网红经济的衍生 他们不再包着“娱乐一把”的心态 他们不仅要 追名 更要 逐利 马佳佳： 著名 90 后毒舌创业达人，女性社区 High 创 始人，搜索指数高达 7 万 2.0 时代网红经济的盈利闭环 （网红如何赚钱） 制造原 生内容 品牌合作 软性推广 互动 圈粉 成为 网红 自营平台 出售各类商品 平台合作 跨界创意 互动 调整 推广 吸金 粉丝口碑 二次圈粉 推广 吸金 粉丝口碑 二次圈粉 推广 吸金 粉丝口碑 二次圈粉 口碑传播 口碑传播 口碑传播 自营平台 + 品牌合作 + 平台合作 = 价值变现 循环圈粉 Show Case 1 - 雪梨 ：自创淘宝服装品牌 雪梨朱宸慧 ? 2019 中国网红排行榜第 22 名 ? 王思聪现任女友 ? 微博时尚达人 ? 平面模特 ? 人气淘宝女装店“钱夫人”店主 Show Case 2 - 同道大叔 ：星座达人 漫画家 2019 中国网红排行榜第 11 名，单条微信阅读量均破 100000 知名微博星座博主；《大叔吐槽星座》作者；“陪我 APP ”创始人 Show Case 3 - 艾克里里：时尚摄影师 化妆师 艾克里里 ? 2019 中国网红排行榜第 4 名 ? 微博新晋自黑段子手 ? 用马克笔挑战小学生化妆大赛爆红 Show Case 4 - 顾爷：画家 顾爷 80 后知名漫画家、平面设计师 疯传朋友圈的《女王范》和《梵高为什么自杀》等 神级文案均出自他手，每篇的阅读量均超过十万 + 《小顾聊绘画》作者 Learning 1 2 “网红”已经洗白 “网红”也可以是正能量的代名词 网红不再是靠下三路和劲爆话题炒作的负面符号，如今诸多“正能量”的网红已经受到众多网友的认同 网红经济脱胎于粉丝经济，在各行各业百花齐放，他们通过自己的生存法则在可持续的发生量变的积累和质变的突破 细分化、原生化，用内容优劣为标准 实现优胜劣汰 网红经济以更接地气内容，更对号入座的圈层和社群，收获了大量粉丝的青睐 各类网红在不同领域都能找到生根发芽的土壤，网红经济更加细分化、原生化的趋势日渐成熟和规范 3 既是