乐图乐园媒体推荐方案.ppt

促进体验 体现产品功能，引起兴趣 要求媒体可以承载一部分信息量，引发 消费者主动搜索信息的需求 提高知名度 户外执行策略 地铁内包车 灯箱 电梯海报 广度 结合媒体属性、消费者习惯综合选择户外形式 影院映前 活动 深度 互动 ? 投放形式： TVC 线下活动 ? 投放周期：两周 ( 个别影院三周 ) ? 投放总价： 119 万 ? 投放建议： ? 15 秒版本影响目标人群。 ? 选择场地周边的两家影院，延长一周发布期。 ? 举办一些线下场地活动，在影院等候区设立展 台，通过现场讲解的形式，推广品牌价值和概 念，同时派发一些优惠券或者周边纪念品，吸引 消费者前往实体店进行体验及消费。 影院映前 场地活动 ? 投放形式：平面媒体 ? 投放周期：四周 ? 投放总价： 157 万 ? 投放建议： ? 选择地铁全线的站台灯箱套装，尽可能多的覆盖受 众，建立品牌映像。 ? 选择途径场地的 15 号线内包车，结合二维码，吸引 受众了解品牌。 地铁内包车 灯箱 ? 投放形式：平面媒体 ? 投放周期：两周 ? 投放总价： 26 万 ? 投放建议： ? 作为辅助的媒体角色进行发布 ? 在场馆周边的住宅区，选楼发布，吸引潜在消费者 注意。 电梯框架 互联网执行策略 “吸粉” “转粉” ? EPR/ 双微 KOL ? 视频网站 ? 广点通 ? SEM 传播目的 通过多维度、多渠道的传播，对创意内容进行分发，影响消费者进而转化 —— 口碑积累，优化搜索引擎，消费者引导 —— 话题炒作，提升大众认知 —— 抢占消费者关注，加深印象 —— 精准定位，精准投放，进行新店引流 —— 优化搜索引擎入口 EPR 双微 KOL 视频网站 广点通 SEM 投放媒体 项目 投放策略 EPR 投放于各门户、垂直网站 投放于各大运动、时尚类论坛 主要发布在百度知道 百度百科 双微 KOL 选取生活、时尚、运动、模特等类别的 KOL ，进行开业前的宣传造势和试运 营期的优惠信息发布 视频网站 媒体选择：腾讯 + 爱奇艺 频道定向：动漫 + 综艺 + 电视剧 地域定向：北京 投放方式： OTV 广点通 精准聚焦：开放多种定向，自助精准投放 可定向投放商圈，推送试运营以及促销优惠消息，促进转化。 预热期：定投北京 试运营期：定投新店附近 SEM 百度 SEM 创意 主 KV 设计、 H5 设计（包括四格漫画、手绘）等 投放策略 40 新闻 论坛 百度 百科 基于以下手段，实现搜索引擎的优化，以及口碑的建立： ? 第三方证言 ? 提高公信力 ? 精准抓取 ? 深度沟通 ? 提高声量 ? 强化品牌 WIKI ? 消费者答疑 ? 引导决策 EPR 的基本手段 41 ? 在权威媒体 发布新闻，以 第三方视角 为品牌证言， 优化搜索引擎 ，构建品牌宣传力度 内容示例 媒体示例 乐图，享受运动 乐图，是一个让都市人群纵情发泄，宣泄负面能量的 场所，让 80 、 90 更好的享受运动，享受生活。 注：实际媒体和费用以执行为准 EPR-- 新闻 42 ? 在 主流论坛 / 地方性 论坛的 婚恋版块 发实用贴 / 活动帖并置顶，与人群进行深度沟通 内容示例 媒体示例 【超强实用贴】随时乐享蹦床 无极限 注：实际媒体和费用以执行为准 EPR-- 论坛 43 主流的 WIKI 平台 WIKI 营销流程图 ? 针对蹦床的各种细节进行答疑 ，巧妙乐图的这一品牌，引导消费者 WIKI 内容示例 注：实际媒体和费用以执行为准 EPR--WIKI 44 ? 百度百科收录“乐图”词条，强化品牌意识，提高知名度，优化搜索引擎入口 内容示例 EPR-- 百度百科 45 针对不同的创意内容，选择 KOL 进行点评或推荐，提高大众认知 刘畅 FANS ： 1347133 时尚界新锐男模， 其美食和摄影让小 女生们一度疯狂 时尚潮人 FANS ： 1046331 活跃度很高的自媒 体平台，分享时尚 心得和生活态度 潮人生活 FANS ： 2022782 生活态度，美食生 活，每日分享生活 小经验 注：以上账号仅为示例，实际以执行为准 推广方向 简介 ? 从生活感情角度 切入 ? 曝光品牌及功能 性 ? 新店开业宣传 铺垫 ? 曝光品牌及介绍 品牌历史 ? 从时尚态度角度 切入 ? 曝光品牌个性 KOL 乐图乐园 2015 Q4 媒介投放策略 目录 背景浅析 1 消费者洞察 2 传播策略 3 执行策略 4 后文中“儿童”指 0-14 岁人群。 什么是乐图？ ? 室内蹦床公园，提供一种新颖刺激的体验和全方位的安全保护。 ? 让你飞行于空中，弹跳于墙间，体验儿时的快乐回忆。 乐图有些什么？ 自由蹦床 蹦床篮球和闪避球 障碍闯关和儿童乐园 乐图比较适合哪些人？ * 亲子 parent-offspring * 学