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贵阳银河布艺广场策划报告
贵阳银河布艺广场策划报告
上海华豪房地产营销策划有限公司
目录
第一部分:市场概况
(一)经济环境分析和生活结构研究
(二)区域结构调查与城市发展规划调查
(三)当地商业现状和规划
第二部分:项目背景
(一)项目概况
(二)地块SWOT分析
(三)项目小结
第三部分:项目定位
(一)整体市场定位
(二)主题形象定位
(三)功能定位及分区
(四)客户定位
(五)经营方式定位
(六)竞争定位
(七)广告定位
第四部分:产品建议
(一)整体建筑风格
(二)平面设计建议
(三)交通动线规划
(四)弹性商铺设计
(五)公共设施环境
(六)其他产品细节
第五部分:营销推广
(一)营销思考
(二)持有策略
(三)租售策略
(四)营销策略
(五)价格策略
第六部分:项目招商建议
(一) 招商目标
(二)招商流程及实施概要
(三) 招商策略
(四) 招商计划
第七部分:市场管理建议
(一)银河布艺广场经营方式
(二)不同主体的利益关系和关注点图解
(三)专业市场的物业管理
(四)专业市场的经营管理
第八部分:广告表现
附件:贵阳市商业项目调查报告
第一部分 市场概况
(一)经济环境分析和生活结构研究
(二)区域结构调查与城市发展规划调查
(三)当地商业现状和规划
(一)经济环境分析和生活结构研究
1、GDP分析
2006年,贵阳地区生产总值突破600亿元,达到602.88亿元,按可比价格计算,比上
年增长14.7%。 在西部省会城市中,属于低水平。
2、贵阳可支配收入分析
2006年,贵阳市人均可支配收入11222元,比2005年实际增长11.8%,在西部城市中属
于中端以上水平。年末全市在岗职工59.11万人,在岗职工年平均工资18524元,比上
年增长11.9%。
3、人口、户量、人口特征
全市人口具备了中等城市的发展规模,据2006年统计,全市总人口355.14万人,城镇
人口为244.57万人,大学文化程度的人口比第五次人口普查增加5.49万人。
人口的文化结构变化,说明高级文化水平与收入的人口在增加,人口受教育程度越来越
高,人们的生活方式和消费水平也将不断变化增长。
4、贵阳工业产业分析
冶金、机械、化工、食品四大支柱产业的产值占全部工业总产值的70% 以上,提供
的税收占全部工业税收的88 %以上。
从2006年企业实现的利润来看,主要由中铝贵州分公司、贵阳烟厂、贵阳市北供电
局、贵阳老干妈风味食品有限公司、开磷集团有限公司、贵州同济堂制药股份有限
公司、贵州西洋肥业有限公司和贵州轮胎月份有限公司等少数企业创造。
这八户企业全年共实现利润总额31.42亿元,占全市规模以上企业的80.1% 。
其余593户规模以上工业企业平均盈利仅131万元。
可见,贵阳市大多数中小企业的盈利能力是非常有限,主要利润集中在少数几个企
业,产业发展不平衡。
5、工业行业,产业与职业收入分析
工业以能源、资源、以及重化工业为主,中小企业盈利能力较差。
重化资源型工业,主要依赖于资源与资本支持,不属于技术与智力密集型行业。
只会衍生小批中层管理技术人材,其余大部分为中低收入的普通职工,这是产业特
点决定的。
从贵阳主导工业行业结构,分析与贵阳工业相关连的职业与收入呈现如下特点:
0.5-1%重化企业高层、贵阳的工业产业高层
1-5 %重化企业中层管理及技术人员贵阳的工业行业,中产阶层
95 %为普通职工维持在贵阳人均收入水平
6、贵阳第三产业与贵阳职业收入结构分析
贵阳非公有经济主要集中在第三产业,集中在批发零售行业,餐饮酒店、房地产业
等。发达的私营经济衍生大批的高收入私营企业主与个体经营户。
作为省会城市,完备与庞大的社会职能机构,如政府机构、学校、各类中介专业服务
等,也是衍生中高收入的社会分工源。
以上是贵阳投资经营商业地产的主流客户人群。
7、贵阳近年消费品零售总额分析
06年,全市社会消费品零售总额完成234.96亿元,比上年增长15.0%。
批发零售贸易业完成零售额179.52亿元,比上年增长14.8%;
住宿和餐饮业完成零售额50.23亿元,比上年增长16.6%。
非公经济占据主导地位。2006年贵阳市非公经济实现零售额203.85亿元,同比增长
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