Sony Z28 手机系列新品上市广告媒介策略.pdf

Sony Z28 手机系列新品上市 广告媒介策略 恒美(DDB BJ)北京 © 2003. 6 DDB 2010-9-9 1 品 牌 背 景 品 牌 背 景 国际知名品牌SONY的新品Z28型银款和金款手 国际知名品牌SONY的新品Z28型银款和金款手 机将分别于2001年9月和12月上市。此系列手机 机将分别于2001年9月和12月上市。此系列手机 为SONY Z18手机的改进，其外观的时尚小巧和 为SONY Z18手机的改进，其外观的时尚小巧和 功能的更趋完善，更符合主流时尚的消费观念 功能的更趋完善，更符合主流时尚的消费观念 2010-9-9 2 市 场 目 标 市 场 目 标 树立SONY的国际品牌形象，以品牌带动产品，竞 争竞品的市场销售份额 迅速传达SONY Z28手机新品“更具主流时尚”的 产品信息，提升消费者对新品的认知和认同 改变使用其他品牌手机消费者的品牌消费倾向，激 发目标市场消费潜力 吸引其他型号SONY手机的持有者考虑更换使用新 款Z28手机 2010-9-9 3 媒 介 目 标 媒 介 目 标 迅速、有效的传递给 SONY品牌形象信息 目标消费者 利用适当的媒体及 传达SONY Z28 新品手机 媒体组合 的产品信息 增加SONY品牌的暴露 品牌形象带动产品，提升新 频次 品的认知度和市场占有率 低投入、高效益 争取最佳回报 2010-9-9 4 目 标 市 场 目 标 市 场 北京/ 上海/ 广州等大中城市， 覆盖全国 北京/ 上海/ 广州等大中城市， 覆盖全国 2010-9-9 5 投放时间 2001 年 9 月- 2002 年 2 月 配合新品上市，媒体投放分两个阶段： SONY Z28 银款：2001年9月 SONY Z28 金款：2001年12月 2010-9-9 6 目 标 受 众 25- 40岁，追求高度自我和生活时尚的高品味人 群， 具有较前卫意识和较高的审美观点 • 消费者行为特性 消费方式追求高度自我和生活时尚 消费观念在产品的品质，格调和价格方面 更注重前两者 • 消费者生活态度 生活内容丰富，较快接受新生事物和文化观念 2010-9-9 注重生活品质和社会经验，关注自我