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农产品品牌策划方案 在农产品贸易全球化、国际竞争日趋激烈的市场环境 下，越来越多的农业企业逐渐认识到，只有进行品牌建设， 创立自己的农产品品牌，才能使企业发展步入快车道，我们 看看下面的农产品品牌策划方案吧！ 农产品品牌策划方案 1、农产品市场建设发展迅速。 我国农产品批发市场不断发展，流通规模上台阶，市场硬件 设施明显改善，商品档次日益提高，市场运行质量日趋看好。 2、农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。基本形 成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销 渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。 3、以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展 势头迅猛。超市作为一种现代新型营销业态在近几年开始涉 足农产品销售领域，成为农产品营销渠道体系里的新成员， 与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈竞争。 4、农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体： 个体户、专业户、联合体不断发展壮大。 (一)农产品市场经营观念的创新 农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率 等目标，农产品经营者必须进行市场调研、产品开发与农产 品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。 (二)农产品营销战略与策略的创新(即营销组合的创新) - 1 - 农产品市场营销观念则通过协调市场营销即围绕目标 市场需求的变化，综合地运用各种营销战略与策略，并加以 优化组合，不断创新， ㈠ 农产品营销的新产品开发策略 农产品和任何事物一样，有着出生、成长、成熟以至衰 亡的生命周期。因此，企业不能只顾经营现有的产品，而必 须防患于蔚然，采取适当步骤和措施开发新产品。 新产品开发是从营销观念出发所采取的行动，因此首先 必须是适应社会经济发展需要，试销对路的产品。没有市场 的产品，对企业而言再新也没有意义。 ㈡农产品营销价格策略 农产品价格的制定可分为两大类：一类是政府定价，农 产品生产经营者对所出售的农产品价格没有决策权，如我国 曾长期实行过的酿粮棉油国家统购统销价;另一类是农产品 经营者定价，依据农产品质量、市场供求状况等因素决定其 价格。 ㈢农产品营销品牌化策略 品牌是由名称、术语、标记、符号或图案等要素组合而 成的，用于体现某个销售者或某钟产品或服务的独特性，并 使之与其他销售者的产品和服务相区别，借以促进销售的记 号。创驰名品牌是解决农产品卖难和提高农民收入的根本途 径品牌是高价格的基础，驰名品牌会给企业带来高额利润。 - 2 - ⒈以名创牌。对市场竞争力强的优势产品实行商标注 册。创牌既是为了宣传，扩大影响，同时也是为了保护品牌。 ⒉以质创牌。严格按照质量标准生产、提高产品品位。 ⒊包装创牌。美化农产品外表。 随着现代流通方式的发展，农产品包装将成为必然趋 势。现在发达国家的农产品是一流的产品，一流的包装，一 流的价格。而我们国家的农产品则是一流的产品，三流的包 装，三流的价格。 ⒋加大创牌宣传力度，树立良好品牌形象 除了企业和农民自身的宣传，地方政府也要积极做好特 色农产品的宣传，扩大知名度，提高市场占有率。如我省砀 山县财政出钱在中央电视台打广告，专门宣传“砀山酥梨” 这一品牌，效果显著。 ⒌做好名牌保护工作提高商标意识，提高品牌质量， 注重品牌保护。 ㈣农产品加工化策略 农产品加工是指以农业生产中植物性产品和动物性产 品为原料，通过一定的工程技术处理，使其改变外观形态或 内在属性的物理及化学过程;农产品加工作为农业产业的延 伸和农产品价值增殖的必要过程，是每一个经济体不可缺少 的环节。 ㈤农产品促销策略 - 3 - 农产品促销是指农业生产经营者运用各种方式方法，传 递产品信息，帮助与说服顾客购买本企业的产品，或使顾客 对企业产生好感和信任，以激发消费者的购买欲望，促进消 费者的消费行为，从而有利于扩大农产品的销售。农产品促 销有广告推广、人员推销、关系营销、