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产品策略;市场营销组合;本章主要讨论的内容;一、产品的含义;思考：;广义的产品;产品的含义;;产品的整体概念：五个层次;产品整体的层次;产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;消费品的分类;产业用品的分类;;二、产品决策;产品组合及其相关概念1;产品组合及其相关概念2;Product Mix;;;优化产品组合的分析;产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策。;波士顿(BCG)矩阵;产品组合矩阵图的作用;市场吸引力—竞争能力矩阵;;单一产品决策;三、产品生命周期理论;;;产品生命周期（PLC） ——某种产品从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的时间。;手
表;;产品生命周期各阶段的特征;课堂思考 请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;营销视野 对PLC的认识;产品生命周期各阶段的营销策略;导入期的营销策略——“准”;导入期营销策略的前提条件;成长期的策略——“好”;成熟期的策略——“改” ;衰退阶段的营销策略——“转”;PLC的启示［1］;PLC的启示［2］;四、新产品开发;新产品的含义;新产品的类型;新产品开发的必要性;新产品开发的组织;;创意形成;创意筛选;概念发展和测试;营销战略规划;商业分析;产品开发;市场试销;正式上市;新产品的市场扩散—— 一个新观念从它的发明创造 开始到最终的用户或采用者的传播过程;Diffusion Process and PLC Curve;为什么新产品会失败？;新产品开发的难题;本章结构提示
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