我是中级车T速王东风雪铁龙C4L百米竞速群英挑战赛方案.ppt

我是中级车“T”速王 ——东风雪铁龙 C4L 百米竞速群英挑战赛 目录 第一部分：活动意义 第二部分：活动规划 第三部分：前期预热 第四部分：活动执行 第五部分：工作分工 活动的意义 一、活动目的 加强消费者对 C4L 动力优势的印象，打造出“C4L”是同级别车动力之王。 二、如何制造出效果？ 将 C4L 的强劲动力打造成一个事件营销 三、事件营销的关键点 让我们的策划成为新闻，所以我们必须让这场 C4L 的动力之战具有以下 特点： 重要性：这是一场广西汽车业的重要事件 接近性：这件事会带给汽车消费者利益 显著性和趣味性：它同时是有趣的，也依附着知名的事或物。 四、主题确定 我是中级车“T”速王 ——东风雪铁龙 C4L 百米竞速群英挑战赛 主题诠释 它的显著性 借用最近十分火的音乐挑战节目《我是歌手》来为本次活动进行包装， 吸引媒体、消费者的关注，制造出广西汽车界的新闻事件。 它的重要性 面对 C4L 非常自信的宣布自己是：高端中级车的“T”速王，敢于挑战所 有竞品，且能挑战成功，势必会在汽车业中掀起波澜 它的趣味性 任何人都可以挑战，百米加速本身就是驾驭最愉快的事情 我是中级车“T”速王 ——东风雪铁龙 C4L 百米竞速群英挑战赛 目录 第一部分：活动意义 第二部分：活动规划 第三部分：前期预热 第四部分：活动执行 第五部分：工作分工 活动概述 活动主题 我是中级车“ T” 速王 —— 东风雪铁龙 C4L 百米竞速群英挑战赛 活动时间 3 月（建议） 活动城市 南宁、桂林、柳州、玉林、北海、钦州 活动对象 意向客户、订单客户 活动规划 N N-15 N+15 前期预热媒体投放 活动招募 前期预热展厅线下开展 活动执行 活动执行及总结 目录 第一部分：活动意义 第二部分：活动规划 第三部分：前期预热 第四部分：活动执行 第五部分：工作分工 线上宣传 媒体选择： 独家合作媒体 ——广西电视台资讯频道《车尚》栏目 微电影传播媒体 ——万达大型综合消费商圈第一屏 、新浪微博 补充媒体 ——汽车之家、私家车 930 线上宣传 媒体介绍 广西电视台资讯频道《车尚》栏目 该栏目旨在聚焦广西千亿汽车产业，影响最具消费力精锐人群， 为目标观众提供国内外最新汽车潮流资讯。主要板块是《车·尚新 视界》、《车·尚正前方》、《车·尚全资讯》汇总潮流消费榜单、 车市最新信息。 播出时间：周一至周五 23 ： 40 分 重播：周一至周五： 10 ： 20 分 主持人：甘梦 袁娅 合作方式： 独家赞助，并合作制作《我是中级车“T”速王》挑战赛 选择理由： 以画面和声音更能体现 C4L 的力量感，同时《车尚》也是广西知 名的汽车类栏目。 线上宣传 媒体介绍 万达大型综合消费商圈第一屏 该屏位于 民族大道中山路口 媒体规格（宽×高） 44.41mX14m=622m2 日均人流量 60 万人次 投放方式： 我是中级“T”速王 C4L 挑战广告片发布预热 选择理由： 该屏覆盖了整个朝阳商圈，且面积宽，可以给人强烈的视觉冲击 线上宣传 预热行程 N （活动执行期） N-15 （活动预热） N+15 （反馈及总结 ） LED 屏活动广告投放 《车尚》栏目活动广告投放 网站、电台活动预热 《车尚》栏目赛 事报道 网站、电台活动总结 微博微电影传播 活动招募（经销商执行） 招募渠道（建议） 展厅（统一主题物料布置：玻璃贴、桌卡、易拉宝等） 汽车专业网站论坛（可以触及到汽车爱好者及竞品车友、潜在客户） 车友 QQ 群 企业官方微博（ C4L 潜在客户） 渠道公关建议 对地方人气汽车专业论坛版主以及车友 QQ 群群主等进行公关，请这些 版主和群主组织自己的会员参加，保证人气。 广告文案创意 微电影（活动广告）创意 画面 声音 1. 一位男人背对镜头整理衣服，转过来 自信且骄傲说 “我是电台优秀主持人” 新闻联播片头声音 2. 一位在打碟的男子抬头“我是VJXX” 打碟声 3. 一位女士“我是南宁最棒的化妆师” …… 10. 一辆 C4L 从远处急速驶来，优美的掉头停车 字幕“我是中级 T 速王” 发动机轰鸣由小渐大 最后：字幕“ C4L 说它是中级车动力最强劲的 你服嘛？”百米竞速群英赛， C4L 不惧你的挑战！ 招募电话： XXXXXXX 配音 广告文案创意 预热软文及招募话术 1. 论坛帖子 标题：东风雪铁龙信心爆棚 ING ， C4L 敢称中级车动力王。不管你信不信，反正我信了！ （注：标题尽可能的点明题意，同时结合当前热门词汇） 2.QQ 群消息 东风雪铁龙