开展电子商务可行性研究报告.pdfVIP

. 贵州神鹰服饰有限公司 开展电子商务的可行性计划书 一、电子商务 网络营销概况： 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特 网开放的网络环境下，基于浏览器 / 服务器应用方式，买卖双方不谋 面地进行各种商贸活动， 实现消费者的网上购物、 商户之间的网上交 易和在线电子支付以及各种商务活动、 交易活动、 金融活动和相关的 综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 电子商务营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和 网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 这种营销模式就叫做网络营销。 简单的说， 电子商务网络营销就是以 互联网为主要手段进行的， 为达到一定营销目的的营销活动。 网络营 销产生于 20 世纪 90 年代，发展于 20 世纪末至今。 网络营销产生 和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价 值观改变、激烈的商业竞争。 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过 一系列魅力网络营销策划， 制定和实施营销活动， 更有效的促成个人 和企业交易活动实现的新型营销模式。 它是企业整体营销战略的一个 组成部分， 是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的， 以互联网 为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 .. . 二、企业基本情况： 贵州神鹰服饰有限公司（更名前为：贵州神鹰西服有限公司）， 创建于 1994 年，是贵州省第一家拥有进口现代化西服生产流水线， 拥有一流办公设施和信息化网络的西服生产专业企业， 也是贵州省十 家信息化示范企业之一。我们神鹰服饰有限公司在市场营销这一块 上，可以说省内还是很不错的， 但是网络营销这一类别基本上没有多 少涉入进去，从而失去了全国“ 2 亿”多的潜在客户群，因为网络营 销属于虚拟世界的第三产业，也是现在很多企业首选的第一销售渠 道，甚至有很多企业放弃了做专卖店转而做网络专卖店销售的情况出 现。我们神鹰服饰销量在整个西部都很不错，口碑也很好，但是我们 神鹰不能局限于就在西南这一块市场， 这也不符合我们神鹰的一贯宗 旨，所以现在我们神鹰服饰有限公司是时候冲击大市场，以低成本， 低功耗，低资源的网络平台去挑战新的领域“网络销售”。从而使我 们企业更上一层楼。 三、网店的开设分析 经过我们神鹰服饰有限公司信息中心调查、 摸底之后认为在网络 商城平台上去开设我们神鹰服饰有限公司的网络虚拟专卖店， 以下就 是我们调查得出的数据。 .. . 1、网络购物的整体规模 这是一份 2007 年-2011 年我国网上购物的整体市场规模。从 07 年的 620 亿元到现在 2011 年的 8900 亿元，对于网络购物群众已经普 遍接受这种新新事物的心态， 可以预见的是未来发展空间将会无限巨 大，甚至有可能在未来超过现在的市场营销。规模的无限扩大，使得 网上购物变成了一个天大的“馅饼” 2、服装在网络购物（销售）的市场份额： .. . 这是一张 2007 年到 2011 年服装市场网络销售的情况表， 从表中 我们可以看出同 2011 年的规模和增长率比