全面宝洁品牌组合及构架.docVIP

jxjk 宝洁的品牌组合及构架 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、宝洁公司的品牌组合 2 1.1品牌组合的概念 2 1.2宝洁的品牌组合 2 1.3宝洁品牌组合的特点 2 二、宝洁公司的品牌框架 3 2.1 品牌架构的概念 3 2.2 宝洁的品牌构架 3 2.3 宝洁品牌构架的特点 4 三、宝洁公司品牌改进策略 4 3.1 宝洁当前的问题 4 3.1.1多品牌造成品牌混淆 4 3.1.2大量的研发投入造成成本上升 4 3.1.3新品牌建立时较难发展 5 3.2 建议 5 3.2.1调整价格或推出新产品 5 3.2.2及时更新品牌产品，淘汰不合市场的产品 5 3.2.3寻找产品延伸新路 5 3.2.4改变管理品牌方案 5 宝洁的品牌组合及构架 宝洁（英文名称：Procter Gamble）创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。公司性质：股份制。公司总部位于 美国俄亥俄州辛辛那提，全球员工近110,000人。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、 护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、 医药、 食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。公司口号：宝洁公司，优质出品。 一、宝洁公司的品牌组合 1.