市场营销第二堂课市场营销环境(4)[精品].pptxVIP

第二章 市场营销环境; ;什么是市场营销环境？;为什么要研究市场营销环境？;iPad2发售价格只需499美元？;;市场营销环境的构成;市场营销环境特点;;第二节 人口环境;;;;“传统家庭”：; 今天的家庭：; 3.人口的地理分布 以1990年中国人口普查统计，全国人口密度为每平方公里118人,是世界平均水平（34人）的 3倍多。 　　中国人口分布很不平衡。沿海12省、市、自治区平均每平方公里364人,内地18省和自治区平均80人。其中，内蒙古、藏、青、新4省区只有9人，与沿海相差达40倍。除3直辖市外，人口密度最高的江苏省达每平方公里654人,而最低的西藏自治区仅有2人。 如以漠河—兰州—腾冲一线为界，将全国分为东西两部分：据1990年人口普查，东部土地面积占全国的43％，拥有全国94.4％的人口，人口密度平均每平方公里达231人,西部土地面积占全国57％，人口仅占全国的5.6％,??均每平方公里只有10人。 　 ;第三节 经济环境;一、社会购买力;储蓄与信贷;1、消费者收入 消费者收入包括工资、退休金、利息、红利、租金、馈赠等收入。 区分名义收入与实际收入。 区分可支配收入与可任意支配收入。 可支配收入＝消费者收入－税金 可任意支配收入＝可支配收入－生活必需支出 ;消费信贷;2.消费者支出模式;恩格尔定律（Engel ‘s