市场学CH6——产品策略[精品].pptxVIP

第六章 产品策略 (Product Strategies);第六章 产品策略(Product Strategies);第一节 产品与产品组合(Product And Product-Mix);一、现代产品概念(What Is A Product?);一、现代产品概念;二、产品的种类(Product Classifications);二、产品的种类(Product Classifications);三、产品组合(Product-Mix);产品线：同一产品类别中密切相关的一组产品。它们以类似方式起作用，或出售给相同的顾客群，或通过同样的商业网点出售，或同属于一个价格幅度。;产品项目：产品线中每一个具体品种、规格、型号的产品细目。;产品组合的广度（宽度）：企业产品组合中包括的产品线的数量。产品线数量多则产品组合的宽度大。通常，综合性企业的产品组合的宽度大，而专业性企业的产品组合宽度较小。;产品组合的深度：每条产品线内包括的产品项目的数量。一条产品线内的项目多，则产品组合的深度大。一般，大型或专业性强的企业产品组合的深度大，小型或组合性企业的产品组合的深度小。平均深度是指企业平均每条产品线上的产品项目的数量。;产品组合的长度：企业所有的产品项目的数量。;产品组合的相关性：各条产品线在用途、销售渠道及其它方面的相互关联程度。例如：从产品用途来看，汽车与汽油具有相关性；从