消费文化视域下国产IP电影营销策略研究.pdfVIP

目录 摘 要 I ABSTRACT III 第1 章 绪 论 1 1.1 研究背景与意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 2 1.2 研究综述 3 1.2.1 关于IP 电影的研究 3 1.2.2 关于消费文化的研究 5 1.2.3 关于电影营销的研究 7 1.3 研究方法及重点 8 1.3.1 研究方法 8 1.3.2 研究重点与创新点 9 第2 章 消费文化语境中的国产IP 电影营销 10 2.1 消费文化与国产IP 电影 10 2.1.1 消费文化 10 2.1.2 国产IP 电影 11 2.1.3 消费文化助推IP 电影 12 2.2 消费文化背景下国产IP 电影的营销价值 12 第3 章 消费文化影响下国产IP 电影的消费特征 15 3.1 国产IP 电影的符号化消费 15 3.1.1 基于“IP”文本的品牌消费 15 3.1.2 基于演艺明星的偶像符号消费 16 3.2 国产IP 电影的个性化消费 17 3.2.1 在IP 电影消费中彰显个人品味 18 3.2.2 在IP 电影消费中获得自我认同 20 3.2.3 在IP 电影消费中获得群体认同 21 3.3 国产IP 电影的情感性消费22 3.3.1 在IP 电影消费中满足情感需求22 3.3.2 在IP 电影消费中获取情感认同23 3.3.3 在IP 电影消费中获得参与感24 第4 章 基于IP 电影消费特征的营销策略选择26 4.1 借势营销策略26 4.1.1 借原IP 品牌吸引“原著粉”27 4.1.2 借影视明星吸引“明星粉” 30 4.1.3 借线上线下活动吸引“路转粉” 31 4.2 社群营销策略34 4.2.1 利用社交媒体建立良性营销关系 36 4.2.2 利用粉丝社群实现自营自销 40 4.2.3 利用电影论坛网站实现口碑营销 42 4.3 情感营销策略43 4.3.1 唤起消费者的互动热情45 4.3.2 满足消费者的情感体验 47 4.3.3 激发消费者的情感认同 50 第5 章 互联网时代的国产IP 电影营销策略优化措施52 5.1 运用大数据做好精准营销52 5.2 利用网络趣缘社群做好情感营销53 5.3 利用网络社区KOL 做好关系营销54 5.4 组织线上线下活动做好话题营销55 结 语57 参考文献58 致谢63 附录1 64 附录2 65 附录3 66 摘要 消费文化视域下国产 IP电影营销策略研究 摘 要 近年来，随着消费文化的蔓延、互联网技术的支持、粉丝经济的崛起，国产 IP 电影越来越成为国产电影的票房主力。2019 年，电影市场更是涌现出《流浪地 球》、《哪吒之魔童降世》、《少年的你》等系列又叫座又叫好的IP 影片。然而， 在消费社会，“酒香也怕巷子深”，一部影片要想成功，除了影片质量过硬，影 片的营销环节也至关重要。本文正是从消费文化的角度，为国产IP 电影的营销提 供策略支持。 本文以2010 年到2019 年这十年间经典的国产IP 电影为研究对象，运用文本 分析法、案例分析法、对比分析法主要研究以下内容： 首先，探究消费文化语境中国产IP 电影的营销价值。从电影市场的竞争状况、 消费文化影响下符号消费盛行、消费者市场地位提升以及传递IP 电影文化价值这 四方面回答在消费文化语境中，为什么要对国产IP 电影进行营销。 其次，探究消费文化对IP 电影观众所产生的影响。通过分析豆瓣网、时光网 用户所发表的电影评论，研究发现消费者，特别是粉丝群体，在消费IP 电影时会 具备典型的消费文化特征，具体表现为：一、出于追求IP