市场营销哲学与国际市场营销概述[精品].pptxVIP

 国际市场营销（ ）;第一章 国际营销导论;主要内容;营销视野　 营销在我们的　　　　 生活中无处不在;营销视野　 营销在我们的　　　　 生活中无处不在;第一节 什么是市场营销;;三、市场营销的相关概念;（一）需要、欲望和需求;1、需要（）;2、欲望（ ）;3、需求（ ）= 愿望 + 钞票;（二）产品（）;（三）顾客让渡价值; 顾客让渡价值的意义;（四）效用和顾客满意（）; 2、顾客满意（）;（五）质量;营销人员在中作用;（六）交换、交易和关系;交易：是买卖双方价值的交换，是交换的基本组成单位。一次交易包括三个可以量度的实质内容： 1.至少有两个有价值的事物。 2.买卖双方所同意的条件。 3.协议时间和地点。 关系：是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其顾客、分销商、供应商等建立起的互信互利关系。;关系营销与交易营销的区别;第二节 市场营销哲学;一、生产观念（ ）;生产观念的局限性（1）;生产观念的局限性（2）;生产观念的局限性（3）;;忽视产品包装和品牌;过分追求大规模，忽视花色品种;二、产品观念（ ）;案例1：;案例2：;产品观念的局限性（1）;产品观念的局限性（2）;产品观念的局限性（3）;无人喝彩;抱住过时的产品不放;三、推销观念（ ）;推销观念的局限性（1）;推销观念的局限性（2）;推销观念的