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精品文档 广告创意的原则 广告大师李奥贝纳从他自己的广告实践中整理出来的 12 条广告创作原则，即： ?无论什么广告，都应具有使人再度思考或再看一眼的魅力。 ?广告的对象是人，要使人看的愉快，听的有趣。 ?策划时，必须作销售计划，针对销售计划重点，创造广告。 ?努力迈向高尚趣味。 ?注重商品本身的独特性，广告表现应当适当。 ?广告词语和画面力求简洁。 ?不要试图打破规则，而要彻底了解规则，并需要掌握良机。 ?应该诚心，应虚心。 ?如果我们基于正确的事实和缜密的思考，所持的信念有充分的根据时，不管广告主是否反 对，都应当坚持自己的主张。 ?不要低估大众。 ?即使广告主对目前的广告十分满意，但是，一旦有更好的创意涌现出来，也应该提出来供 广告主参考。 ?不要固执自己的地位和主张，应该了解丰硕的成果来自许多人的努力耕耘。 我们不难看出他的原则是从广告策划整体提出的， 因为广告创意本身就孕育在整个广告策划 过程中的，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等，在实际操 作过程中，包括我们对一则作品或一次广告活动的评价时我们常遵循以下几