广告公司投标印刷品及宣传品服务实施方案,.pdfVIP

.  .  第一章 总则 第一章 总则 第一条 为加强集团品牌建设、推广及维护，预防和妥善处理危机事件，降低 第一条 为加强集团品牌建设、推广及维护，预防和妥善处理危机事件，降低 危机的损害程度，维护企业良好的品牌形象，特制订本办法。 危机的损害程度，维护企业良好的品牌形象，特制订本办法。 第二条 本办法所称的品牌建设及推广，是指企业为树立和提升良好品牌形象 第二条 本办法所称的品牌建设及推广，是指企业为树立和提升良好品牌形象 所采取的各种方针、措施以及各类宣传活动。 所采取的各种方针、措施以及各类宣传活动。 第三条 本办法所称的品牌维护，是指企业为保持良好品牌形象所采取的各种 第三条 本办法所称的品牌维护，是指企业为保持良好品牌形象所采取的各种 公共关系、危机处理（含危机预防）的机制及管理。 公共关系、危机处理（含危机预防）的机制及管理。 第四条 集团营销品牌中心负责企业品牌建设、推广及维护的规划和管理执 第四条 集团营销品牌中心负责企业品牌建设、推广及维护的规划和管理执 行；集团系统各单位、各分公司及全体员工负有建设、维护企业品牌形象的责任。 行；集团系统各单位、各分公司及全体员工负有建设、维护企业品牌形象的责任。 第五条 企业品牌建设、推广及维护的主要工作内容： 第五条 企业品牌建设、推广及维护的主要工作内容： 1、品牌发展规划； 1、品牌发展规划； 2、品牌视觉形象系统的建立、实施； 2、品牌视觉形象系统的建立、实施； 3、品牌宣传和公关活动的策划、推广及管理； 3、品牌宣传和公关活动的策划、推广及管理； 4、品牌危机预防和处理； 4、品牌危机预防和处理； 第二章 品牌发展规划 第二章 品牌发展规划 第六条 根据集团发展战略，营销品牌中心须于每年 12 月 31 日前，制定次年 第六条 根据集团发展战略，营销品牌中心须于每年 12 月 31 日前，制定次年 度集团品牌建设、推广及维护的方案，报集团审批后执行。 度集团品牌建设、推广及维护的方案，报集团审批后执行。 第七条 根据年度品牌战略方案，营销品牌中心不定期制定阶段性品牌实施计 第七条 根据年度品牌战略方案，营销品牌中心不定期制定阶段性品牌实施计 划，报集团审批后执行。 划，报集团审批后执行。 第八条 集团系统各单位、各分公司依照集团年度品牌战略方案，根据本单位 第八条 集团系统各单位、各分公司依照集团年度品牌战略方案，根据本单位 实际情况和需要，制定相关具体计划并执行，同时必须配合、落实集团整体品牌战 实际情况和需要，制定相关具体计划并执行，同时必须配合、落实集团整体品牌战 略的实施。 略的实施。 第九条 年度品牌战略方案必须包括如下内容： 第九条 年度品牌战略方案必须包括如下内容：