七度空间平面广告赏析.docVIP

七度空间——青春与活力 ［品牌介绍] “七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌,主要有245ｍm、27５ｍｍ、338ｍm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。 对于花季少女来说,“老朋友”来了，总是那么令人心烦,不能蹦蹦跳跳,不能放心大睡到天明,七度空间专为专为少女一族设计。 七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用它独具个性的轻薄与温柔，带给消费者自由如风的感觉。 七度空间，她宣言的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息,给人以安逸、尊贵的感觉。 七度空间，她宣言的时尚魅力为性情渲染出一种格调,是退却了奢华与外在的光环，纯粹到只留有一种得体的美感。 七度空间,她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择适合消费者的最佳比例,用之表达消费者对待生活的全部态度。 品牌口号:我的舒服我来定。 [产品介绍] 产品介绍：七度空间冰感护垫 １清新的薄荷幽香,祛除所有恼人的气味,打造自在可人儿。 2.棉柔表层,柔软舒适,让肌肤时刻享受自然呵护。 3.布质易撕包装,隔绝外界污染,使用方便卫生。 ４.俏皮的清凉成分有效平衡心绪,让人时刻表现最佳状态。.. [广告评析] 本系列产品主要是针对少女消费者,七度空间所强调的品牌理念是青春洋溢、时尚魅力、立体美感,而本系列产品更突出了自然呵护、自在享受的理念。 这幅广告以明亮色调为主,整幅广告画面活泼有趣，带给人七度空间理念的精髓,极富青春洋溢的气息。阳光、海滩、吊床、可爱的企鹅，这些年轻活泼的元素都充分体现了产品物质，完美体现了产品自然自在的要素。 以下,将从各个方面来具体分析这幅平面广告： 造型的基本元素： 这幅平面作品，运用到了点、线、面三才的结合，画面丰富、层次分明,如下图所示： 画面主要分为两个矩形，主要是蓝天和海滩。浅蓝的天和浅黄色的海滩都带给人童话世界般的纯真感觉,明亮的色调让人感觉充满青春与活力。 最大的点,即作品中的企鹅,占据了整个空间的最佳视觉位置,也就是画面纵向的黄金分割点，往往可以在第一时间吸引到焦点,成为人们首先注意的对象。其实这个企鹅连同它的吊床可以看成是一条横亘画面左右的曲线,由左下至右上，向上提拔，具有张力和方向指示性，渲染出七度空间安逸而跳脱的青春格调。 “随身冰感，随处体验”这句广告口号可以看作是一个点,它被放在蓝天这个矩形里,与企鹅这个焦点形成了很好的呼应，不至于使企鹅夺走了广告的全部注意力造成“头轻脚重”的结果。独特的字体设计摆脱了死板，带出一种节奏和韵律,显得活泼、灵动,充分显示出青春的悸动。 画面的其他元素，从构成上看，这是在点群之间穿插细小的色块,在造型形态上起到贯穷、联系的作用,又有画龙点睛之妙。夺目,却没有突兀,那是因为它们虽然从底色调中脱颖而出，形成一个独立的层面，但都是在填补原有平面的空白,是穿插在上下两个矩形层面之间，起到了一种平衡作用，更加强了空间感。 形式美法则: 变化和统一:重复、对称、静感、秩序等形式法则都是变化与统一在某一方面的体现。就这幅作品来说，广告口号和企鹅的位置安排就具有一定的重复和对称,饱满的蓝与紫红，产生了色彩上的对比，既保持有序,又富有变化。位置安排上有高有低，画面丰富,规律中显现灵魂，使得整个画面生动起来。 均衡：在视觉中心是在吊床上休憩的企鹅,而上面又有蓝天、广告口号，形成了整个画面的平衡，如果企鹅不够大或色彩不够鲜艳，或者广告口号设置太小，都会显得画面一方偏重,不够平衡。简单的构图，达到简单的画面舒适度。 节奏和韵律:节奏是按照一定的条理、秩序，重复连续地排列,形成一种律动形式，它有等距离的连续,也有渐变、大小、长短、明暗、形状、高低等的排列构成。韵律是有变化的节奏。这幅作品中的韵律主要有两组,一组是从左下到右上的吊床、企鹅、椰树，另一组是右下到左上的白色圆桌、小企鹅、椰树、阳光。两者都具有条理性、连续性、重复性、变化性,参差不齐的排列好像是跳动的音符,充满年轻感觉。 处理手法：富有层次的处理、背景的淡化,主体的简单、朴实,有利于突出一种梦幻般可爱的童话氛围,烘托出品牌的浪漫风格和年轻活力。 调和:整个画面色彩鲜艳、色调明亮，色彩的对比、互补协调了整个画面。 辐射：背景中的椰树具有发散效果,造成辐射，给人强烈的吸引力和暗示性，带着童话可爱梦幻的感觉,加强了艺术表现力。 每个女孩心里面都会有个童话美梦，而七度空间正通过它的产品、广告,触动那个内心深处的憧憬。无论你对于七度空间是否了解，无论你是否会购买七度空间的产品,单从这幅广告作品带给我们的感动和冲动力来看，不可否认，七度空间已经带着它独特的青春活力向我们快步走来,七度空间,这个充满时尚和活力的少女卫生巾品牌,它的地位，无可取代。