品牌策划资料名片设计知识大大全.pdf

. 早在人类有史以来 ,造型美术便应用于 纪录 上 ,不但为 纪录 而作 ,且兼备了 公告的效果 ; 中国的云岗石窟、 敦煌壁画 ,埃及的金字塔 ,度希腊罗马的神殿建筑都是统治者为了展现他的权 势和地位 ,或宣扬宗教信仰的遗迹 .事实上 ,在买卖行为尚未发达的以物易物时代 ,并不需要广告 的宣传 ;因为在文字发明以前 ,传达或思想的媒介 ,全 * 原始的图画表现于石壁或穴洞中 .以现代 的设计观念来看 ,古代的穴窟壁画是单纯的 告示 、 公告 或者说 纪录 行为 ,夜市最原始的平 面广告设计 . 有了文字之后 , 图画与文字的告示 ,逐渐应用于日常生活的意见传达上 .中国以书法字体表 现店招 ;古希腊罗马时代 ,酒店门口常常挂有常春藤的标志 ;都是最早有普遍的广告设计 .直到中 世纪时 ,自给自足的经济生产力带动了商业兴起 ;印刷术余造纸术的相继发明 ,开启了近代广告 设计的形态与初创规模 .随着近代资本主义结构的一日数变 ,产业工业化及机械生产使商业买 卖范围更广泛 ,流通更迅速 ;对于业者或消费大众的广告也日渐扩大 ,应用于造型美术打平面设 计也迈向多角化发展 .名片 设计便是其中之一 . 这里要谈的内容就是 ,属于视觉传达的名片设计 ;名片是 绘画性 兼具 设计型 的视觉媒 体 ,过去的名片设计大多以简单扼要为主 ,现在所使用的名片 , 比以往则有趣多了 ,字体表现、色 块表现、 图案表现、 色彩表现、 装饰表现 ,甚至是排版的变化 ,是名片不再是一张简单有没有生 气的纸片 ;它变成人与人初次见面时 ,加深印象的一种媒介 . 探讨美的形式 什么是设计 ?通俗一点来说 ,好比送出一张名片 ,一方面要使对方认识我们 ,二方面名片又 . 要美观大方 ;基本上实用又美观名片的诞生 ,便是设计 ;可是 ,设计的动机又为何呢 ?当然是为了 需要 ,做生意需要 ,联络需要 ,这种现象就好比人类需要光 ,二发明了蜡烛、 电灯一般 ,因此 ,设计又 可用发明来解释 ,若从发明的角度来看设计时 ,则设计家既是科学家 ,绞尽自己的脑力 ,若非是 为了创造人类的文明 .所以 ,如果先建立这般关于设计完整又健全的观念之后 ,再来从事商业设 计 ,将可以透过商业设计中的种种手段 ,创造一个精致且健康的文化 . 美 的概念是非常抽象的 ,尤其是对非学院派来说 ,往往陷于无从思考的困境 .但是我们可 以确定 ,多数人的选择是相似时 ,那就是 名片 本身设计达到了某种 美 的形式 .关于美的形式 的讨论 ,从希腊哲学家亚里士多德以来 ,康德 ,黑格尔等人都有很著名的研究 ,加上近代心理美学 学者们 ,经过各种分析检讨 ,把美的形式整理成了七大项 .不过我们也必须了解 ,形式是固定的 , 在不同的时代里 ,关于美的形式的解释应该有所不同 . 1.律动 :以文字的骇异 ,或集合图形的构成来表现律动的方法 ,并不太容易 ,不过依据造型的方 法分析 ,一般可分为 反复及渐变两种