上海电视大学2009至2010学年第一学期期末考试市场营销学试题.docxVIP

上海电视大学 2009 至 2010 学年第一学期期末考试 市场营销学试题 2010年1 月 注意事项： 、试卷分第Ⅰ卷和第Ⅱ卷， 第Ⅰ卷（客观题部分） 在答题卡上答题。 第Ⅱ卷（主观题部分）在试卷上答题。 、答卷前，考生务必把自己学生证号、 试卷代号及座位号的阿拉伯数字分别用圆珠笔在答题卡上填写清楚，井用 2 B 铅笔将与之相对应的信息点涂黑。 、答案必须填涂在答题卡上，写在试卷上无效。每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题卡对应题目的答案涂黑， 如需改动，用橡皮擦干净后， 再选涂其它选项。 、考试结束后，将第Ⅰ卷、第Ⅱ卷和答题卡一并交回。 第Ⅰ卷（共 40 分） 一、单项选择题（每题 1 分，共 20 分） 1、市场营销学认为，需求是 ( ) 、没有得到某些基本满足的感受状态 、想得到基本需要的具体满足物的愿望 、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 、对于已购买的某个具体产品的欲望 2、某些企业认为“酒香不怕巷子深” ，这种市场营销观念是 ( ) A、生产观念 B 、产品观念 c 、推销观念 D 、市场营销观念 3、某业务单位市场增长率为 15 %, 相对市场占有率为 25, 该业务单位属于 A 、问号类 B 、明星类 C 、金牛类 D 、瘦狗类 4、企业现有的产品投放到新市场上进行、 ，这种战略称为 A 、产品发展 B 、市场发展 C 、市场渗透 D 、多角化经营 5、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营 的业务，其中低机会和低威胁的业务属于 ( ) A 、理想业务 B 、成熟业务 C 、冒险业务 D 、困难业务 6、市场营销管理所要考察的市场可归纳为 ( ) A 、产业市场和中间商市场 B 、消费者市场和组织市场 C 、消费者市场和中间商市场 D 、产业市场和政府市场 7、消费者介入程度低，品牌差异不大的购买行为属于（ ） A、复杂的购买行为 B 、化解不协调感的购买行为 C 、寻求多样化的购买行为 D 、习惯性购买行为 8、市场补缺者的市场竞争策略是 ( ) A 、多角化 B 、一体化 C 、 ) 专业化 D 、无差异化 9、由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其 所需要的、及时的和准确的信息的系统是 ( ) A、市场营销信息系统 B 、单一来源调研系统 C、市场营销数据库系统 D 、决策支持系统 10、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称： “我不是可乐， 我可能比可乐更好” , 突出宣传自己不含咖啡因的特点 , 其采取的市场定位策略是 ( ) A、填补定位策略 B 、对抗定位策略 c 、非价格竞争策略 D 、避强定位策略 11、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。 这种目标市场策 略的主要不足是 ( ) A 、细分市场范围小 B 、潜伏的风险大 C、企业资源有限 D 、成本费用高 12、产品大类中每种产品有多少花色品种、规格 , 这是产品组合的 ( ) A 、宽度 B 、深度 C 、长度 D 、相关性 13、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是 ( ) A 、维持企业生存目标 B 、市场占有率最大化目标 C 、当期利润最大化目标 D 、稳定价格目标 14、某企业运用需求价格弹性理论， 通过降低产品价格提高其销售量， 一般情况 下，运用这种策略效果明显的产品是 ( ) A 、产品需求缺乏弹性 B 、产品需求富有弹性 c 、生活必需品。、名牌产品 15、下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是 ( ) 。 A、单价低、体积小的日常用品 B 、处在饱和阶段的产品 C、技术性强、价格昂贵的产品 D 、生产集中、消费分散的产品 16、有些制造商通过不同渠道将同一产品送至到不同的市场， 这种渠道系统属于 ( ) A 、垂直渠道系统 B 、传统渠道系统 C 、水平渠道系统 D 、多渠道系统 17、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用 ( ) A、通知广告 B 、劝说广告 C 、提示广告 D 、报纸广告 18、制造商推销价格昂贵、 技术复杂的机器设备时， 适宜采取的促销方式是 ( ) A 、广告宣传 B 、营业推广 C 、经销商商品陈列 D 、人员推销 19、市场营销计划的核心内容是 ( ) A 、当前营销状况 B 、风脸与机会 C 、目标 D 、营销战略 20、企业为挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手 , 价格降至其成本以下， 待对 手退出市场后再提价．这种不道德的价格行为称为 ( ) A 、欺骗性定价 B 、掠夺性定价 C 、操纵价格 D 、渗透定价 二、多项选择题（每题 2 分，共 20 分） 21、产生于买方市场条件下的营销观念是 ( ) A 、生产观念 B 、产品观