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广告文案写作【试题(卷)】 广告文案写作【试题(卷)】 PAGE / NUMPAGES 广告文案写作【试题(卷)】 2013 课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)?1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。?2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。?3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。?4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。?5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。?6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。?7.广告文案的________，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开?的诉求。?8.广告口号在运用上具有________的特征。?9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。?10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。?二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1