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广告作品评析 SWATCH 手 机、诺基亚手机、手机创意 金羚洗衣机平面广告 【作品评析】 初看金羚洗衣机《脏系列》系列广告作品，画面中的 墙壁与地面上的扫把、撮子和脚垫把我们带入一个充满污垢的脏角 落，唤起我们想去清除、打扫，使其变干净的欲望。再往下看去， 撮子、扫把、脚垫和衣服叠加井置换一起，噢，我们要清除污垢的 欲望转入衣服上面，从而引入清洗衣服的概念，这就是金羚洗衣机 上产品功能“东西再脏也不怕”的诉求点。 但也有人认为，广告在视觉形象上产生了不良联想，这会蔓延到品 牌想象和品牌记忆中，对品牌塑造形成反作用力。换句话说，广告 视觉表现的与众不同造成了高记忆度，但是因为不良的记忆联想却 对品牌形象的美誉度造成了破坏。 【作品评析】公益广告所触及的， 多是人们不愿面对的 痛处。所以难的是，如何用最轻的力，说最重的话。 有别于大多数的近乎视觉暴力的方式展露伤处，或 滥情有余，真诚不足的公益广告，这幅作品用最平常、 单纯的素材，以一种极单纯的“正反”的手法， 以极少 的内容， 让我们知道公益广告也可以做得如此优雅、 含 蓄，同时触动人心。 第 五 季 手势篇 （电视 广告） 【作 品 评 析】第五季是 一个游离在四季之外的时空概念， 是一个属于消费 者自己的心理季节， 它是消费者 “轻松生活，表现 自我”的生活态度的物化。 品牌的物质价值是带给 消费者生活的美味， 文化价值是传达纯粹生活的人 性自我回归， 这就是第五季手势篇的创意原点。 作 为一个消费者自己的品牌， 不同的消费心理、 消费 环境， 消费者对第五季都会有不同的感悟， 在解释 第五季涵义时， 任何技巧都显得笨拙。 任何文字都显得苍白， 真正的第五季存在于消费者的 感受。 于是，用人类最原始的肢体语言， 用人类最常用的情感动作，张开五指的高扬手势来 表达第五季的含义。经过艺术处理，带有现代人体彩绘韵味的手，将人们对“轻松生活”的 需求和“表现自我”的渴望巧妙的融在一起。 “现在流行第五季”的上市口号，用叛逆的口 吻感召着人性的真实。 斯沃琪手表平面广告 【作品评析】SWATCH 手表早巳成为时尚个性化的代名词，该系列广告更是 体现出了这一主题。该广告突出手表的外形——流线、柔滑有如人的皮肤一样， 模特的彩装和手表已浑然一体。 试想当这样一款手表成为我们身体的一部分， 并