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什么是数字营销：数字化的营销组合 200８年4月2日，IBM进驻Sｅconｄ Life(第二人生),在其虚拟世界里拥有了一大块私人地产。ＩBＭ方面表示,此举主要为了企业品牌的宣传，在阶段过渡之后,会考虑把土地使用权扩展给他们的客户或会员。差不多同一时间，美国报税代理商HR Ｂlｏck也在Sｅｃｏｎd Ｌｉfｅ上建立了HR Block之岛，在它上面“驻扎 拜科技所赐，像Secｏnｄ Liｆe这样的技术平台正日益影响和丰富着人们的日常生活，与此同时,它也越来越深入到商业领域的变革,赋予企业更多的机会和挑战。从一开始门户网站的广告展示、搜索提示,到接下来的电子邮件、病毒营销,再到后来的视频植入模式、移动平台，一直到现在的数字广告牌、IPTV(网络通讯电视)，数字媒体时代的到来重新定义了营销的本质与内涵。如果说,之前的销售模式是单向的品牌表达、是“广而告之,我要告诉你”,那么在数字时代，其已转向为双向的交互参与，是“特别的爱给特别的你,我要找到你”。正如奥美互动关系营销亚太区总裁肯特·沃泰姆所说，“对传统广告而言,你很容易在短时间内让你的品牌家喻户晓，但是你并不知道你所接触的人群,也缺乏更深度的互动,这种传统广告模式已接近一百年,这个问题没有得到很好的解决。数字手段虽然比较分散，但很容易把握接触的人群并良好互动,而且成本很低”。当传统广告模式不管通过什么样的手段或途径,最终是要通过一个固定