冰箱产业的发展概框况[精品].pptxVIP

冰 箱 产 业 发 展 历 程;前 言;目 录;中国冰箱业发展的历史及现状（一）;中国冰箱业发展的历史及现状（二）;电冰箱产品的技术、经济特征： 1、技术特征 冰箱的主要部件为压缩机、冷却盘管、电子控制系统、隔热箱体等。大部分冰箱生产厂家由于技术水平达不到要求，导致这些部件主要由外部协作伙伴提供。;; 市场行为是指厂商基于市场供求条件并充分考虑与其他厂商关系基础上说采取的各种决策行为，主要指寡头垄断即寡占条件下的市场行为。中国冰箱产业是典型的寡占市场结构，以海尔、美菱、新飞和科龙等四家厂商为主要寡头，在这种市场结构下，旨在减少竞争压力、扩大竞争优势和提高自身市场地位的厂商行动较为突出，因此在下面，我们将根据行业基本特征和结构特征重点从价格行为和非价格行为两方面对中国电冰箱产业的厂商行为进行讨论。;;近年来价格变化趋势 从冰箱行业的发展历程来看，冰箱价格一直呈现下降趋势，每年降幅平均达到5%~8%（如表1、2）; 冰箱价格一直较稳定，主要的因在于行业内的寡头均未展开大规模的价格战。1989年，一些小企业曾经以降低质量为代价挑起价格战，而与此同时，以“四大家族”为代表的企业，却反其道而行之，主动提价10%，并提出“我们只打质量战，不打价格战”。在这一年，品牌企业并没有因为提价而减少盈利，而那些挑起价格战的企业却因为丧失声誉，被迫退