冶金行业北京大唐庄园矿泉水上市运作策划案.pdfVIP

（冶金行业）北京大唐庄园 矿泉水上市运作策划案 北京“大唐庄园”矿泉水上市运作策划案 目录 壹、前言 二、形势评估，对矿泉水市场的观察或分析 三、上市前的营销必须先行壹步或几步 四、规范性的管理基础工作 五、渠道建设和物流体系的建立和管理 六、管理或销售人员的招聘、培训工作 七、VI 设计和导入 八、广告、主题活动、公关活动 壹、前言 北京“大唐庄园”矿泉水项目正在紧张进行之中，为了使“大唐庄园” 矿泉水尽快进入市场和特定阶层消费者的家里和口中，对前期运作或 准备工作特作此建议性规划或计划文案，供“大唐庄园”矿泉水制造 X 公司参考。 壹个新品牌矿泉水的上市对于壹个成功的企业来说，能够借用已有的 品牌和通路网络资源，也能够投入巨资进行高举高打的推广，进行前 期的市场认知性教育，但对于“大唐庄园”全新的矿泉水品种来说， 这些优势的条件都不具备，就需要合理的掌握市场的时机，运用自己 有限的资源进行科学有效的产品上市运作。 二、形势评估，对矿泉水市场的观察或分析 因为在确定该项目时已经经过SWOT 分析，故此文案不涉及该内容， 只结合上市前期准备工作，对矿泉水形势作壹基本的认识和分析：(略) 三、上市前的营销必须先行壹步或几步 根据“大唐庄园”矿泉水制造 X 公司领导的思路，“大唐庄园”定位 在中高收入阶层的消费者群体，要打造