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万通药业-万通筋骨片广告片案例解析 借势营销，开启家喻户晓的药匣子 　 　　 　 　　　 　 　——万通筋骨片案例 坦诚合作,开启契机 近年来,东北制药企业万通药业发展迅猛，势头强劲,逐渐在制药行业中处于佼佼者的低位,而作为万通首支明星产品的万通筋骨片自然功不可没。 十年前,中麒携手万通筋骨片以“药匣子”范伟为代言人创造了首支故事性广告片,在短短28天内创造了品牌一夜成名的奇迹,万通筋骨片成功敲开了全国药品市场的大门。 中麒方法一:借势而起,品牌捆绑 借势用势，因势利导，是中麒一直主导的创意传播方法之一,将产品与受众广受关注的社会新闻、事件以及明星效应进行捆绑宣传,势必会产生事半功倍的效果。这是中麒长期以往在实践中总结出的经验。 根据目标受众的喜好,结合当时热点排名调查，农村题材励志轻喜剧《刘老根》进入中麒视野，在调查收拾报告中显示，刘老根的火热程度达到当年收视之最。 如何将万通筋筋骨片与《刘老根》进行捆绑，使目标受众一看到《刘老根》就产生万通品牌的相关联想，成为主要议题。 中麒方法二：代言是最清晰的记忆符号 对于代言人的使用，中麒一向很谨慎，要使代言人的气质属性与产品做到最大的契合，才能保证代言效果。 几轮筛选结合《刘老根》剧情,最终将代言人选择为《刘老根》中的男二号——“药匣子”范伟。 理由有三：1“药匣子”范伟在剧中扮演人物，也从事与药品有关的工作