德芙营销组合剖析.pptVIP

德其克力 营销组合分柝 市场营销1班俞秋霞黄娜  玛氏公司是全球最大的食 品生产商之一,是全球巧 ove 克力、宠物护理、糖果等 擂笑 行业的领导者,拥有众多 世界知名的品牌。在这些MARs 品牌中,价值超过十亿美 track the future 元的品牌就包括德芙、玛 氏、MMS、士力架、 UNCLE BENS、益达、 傲白、宝路、皇家、伟嘉 和特趣。  德芙市场概况 ove 和进入中国市场的其它行业的跨国巨头一样, 玛氏亦非常重视终端的管理工作,在有限的货架 空间上和对手展开激烈的争夺、丝毫也不相讠 中国食品工业协会宥关调查显示,在北京巧克方 场上,德芙的占有率达到了60.2% 针对中国市场来说,据近期市场监测机构对全 国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成 哈尔滨等)进行监测显示:巧克力制品在这 市已被广泛接受,各城市的这一消费群体约古其 总人口的比例为30%~60%。 芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据 了中国巧克力市场70%以上的份额,巧克力市场 开始呈现出寡头竞争状态,而本土品牌除金帝以 外还无法同国外产品竞争。  德芙SWOT分⑦ouve 1、金融资源 1、高端产品 2、高素质的员工 2、特殊因素 3、先进的设备和工艺专利 4、产品线分析 5、市场知名度 机会 增加新产品