什么是广告目标.docVIP

广告目标 　　广告目标（ａdｖerｔｉsｉng goal，或adｖertｉsｉng　objｅctｉve） 　　广告目标的涵义　 　企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是 HYＰEＲLＩNＫ　＂ \t _blank＂ 广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。 　［编辑]广告目标的类型 [编辑］提供信息 　 即企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。诸如告诉目标市场将有一种新产品上市行销,介绍某种产品的新用途或新用法,通知社会公众某种产品将要变价,介绍各种可得到的劳务,纠正假象,说明产品如何使用,减少消费者的顾虑,建立企业信誉等。以向目标沟通对象提供信息为目标的广告,叫做提供信息的广告，又叫做开拓性广告。这种广告的目的在于建立基本需求即使市场需要某类产品,而不在于宣传介绍某种品牌。 　 ［编辑]诱导购买 　　即企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业产品的态度,鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌,劝说顾客接受推销访问,诱导顾客立即购买。以上述这种劝说、诱导、说服为目标的广告,叫做诱导性 ( 或说服性　)　广告。这种广告的目的在于建立选择性需求，即使目标沟通对象从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌。近几年来，在西方国家，有些诱导性广告或竞争性广告发展为