联想公司营销分析.pdfVIP

. 题 目： 联想公司的营销策略分析 Word 文档 . 目录 摘要： 1 关键词：1 一、企业背景资料 2 （一）、联想公司概况2 （二）、联想成功的基石 2 二、战略规划与营销环境分析3 （一）、联想公司 pest 分析 3 1、政治环境分析 P3 （1）、财政政策对行业的影响3 （2）、货币政策对行业的影响3 （3）、产业政策对行业的影响3 2、经济环境分析 E3 （1）、经济环比下滑，计算机行业增速放缓3 （2）、计算机投资维持高增长4 （3）、出口增速降低4 （4）、人民币升值4 3、社会环境分析 S 4 4 、技术环境分析 T 4 （二）、联想公司 swot 分析5 1、联想公司优势分析5 2、联想公司劣势分析6 3、联想公司机会分析6 4 、联想公司威胁分析6 三、市场细分与目标市场选择7 （一）、对个人及家庭市场的细分7 （二）、对成长型企业的市场细分8 （三）、对政教及大型企业的市场细分8 1、教育客户8 2、网吧客户9 3、其他客户9 四、市场定位 9 五、联想 4P 营销理论分析10 （一）、产品10 （二）、价格11 （三）、渠道11 （四）、促销12 参考文献： 13 Word 文档 . 摘要：联想公司是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原 IBM 个人 电脑 业部所组成。2003 年，联想将其英文标识从 “Legend”更换为 “Lenovo”，其中 “Le”取自原标识 “Legend”，代表着秉承其一贯传统，新 增加的 “novo”取自拉丁词 “新”，代表着联想的核心是创新精神。2004 年， 联想公司正式从 “Legend”更名为 “Lenovo”。本文通过分析联想公司的营销 策略来肯定了联想公司的成功。 关键词：pest、swot、市场细分、4P Word 文档 . 一、企业背景资料 （一）、联想公司概况 联想集团公司是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原 IBM 个 人电脑事业部所组成。 2012年全球企业第370强，作为全球个人电脑市场的领 导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业 的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想公司主要生产台式电脑、服务 器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机等商品。从1996年开始，联 想电脑销量一直位居中国国市场首位，近几年更是发展迅速，从2011年开始一 越占据世界电脑销售量第2的宝座。2011年1月，联想与NEC合作欲改变笔记 本电脑行业格局。 （二）、联想成功的基石