《向往的生活》内容营销复盘报告.pptxVIP

下载本文档

37
0
约小于1千字
约 28页
2020-08-18 发布于北京
举报
版权申诉

《向往的生活》内容营销复盘报告.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

1;节目总体表现;01 节目整体表现;大盘：6月同期热播综艺第四，节目口碑最是亮眼;题材：“生活”综艺数量增多成重点，《向往的生活4》同类热度第一;观看度：电视抢占节目用户注意力，网络观看稳中有降，电视收视略涨;;用户热度：同期热播综艺第五，各平台用户互动度一般;;;常驻MC搜索热度紧随节目周期性上涨，张子枫粉丝增量最高;“熟人安利”对用户导流度最高，电视台仍是用户观看节目主渠道;14;;画像：小米可通过《向往的生活4》拓展新用户群体;重合用户|节目明星与品牌交叉分析;03;京东情节植入形式新颖，但植入略显生硬，广告之歌创口播新形势;曝光度|整体来看，小米广告曝光度最高，但在道具植入方面略低于小度;广告印象|小米10的到达率和记忆度最高，但与节目融合性不及京东和小度;广告印象|节目融合性好的营销方式受欢迎，记录生活瞬间成为手机主要记忆点;;传播力|营销事件带动用户活跃度;品牌影响|节目明显提升社交媒体小米用户活跃率，正向影响居多;品牌影响|品牌认知度、好感度、拍照效果好等品牌印象均有提升;品牌影响|节目对小米认知用户的行为意愿起到积极正向的影响;购买意愿|节目增强了忠实用户和全新用户的购买意愿，对流失用户影响不大;