品牌策略课件(PPT70页)[精品].pptxVIP

27-5月-20;27-5月-20;27-5月-20;一、品牌的含义与作用;27-5月-20;品牌内涵的演变;7;8;27-5月-20;27-5月-20;二、品牌资产的构成与特征;（一）品牌资产的一般认知;（二）品牌资产的构成;（三）品牌资产的一般特征; ;案例1-2 2011年全球最有价值品牌;2011年亚太最有价值十大品牌;2011年中国最有价值品牌;中国移动，排名第9，价值573.26亿美元 中国工商银行（第11位，价值444.4亿美元） 中国建设银行（第24位，价值255.24亿美元） 百度（第29位，价值225.55亿美元） 中国人寿（第33位，价值195.42亿美元） 中国银行（第37位，价值175.3亿美元） 中国农业银行（第43位，价值169.09亿美元） 腾讯（第52位，价值151.31亿美元） 中国平安（第83位，价值105.4亿美元） 中国电信（第91位，价值95.87亿美元） 招商银行（第97位，价值86.688亿美元）;;;22;国内学者与咨询顾问的综合观点 ;邦迪，没有愈合不了的伤口;;“成长难免有创伤” ;;;贝纳通公司;1988年，托斯卡尼，提倡种族和谐，但却招致了黑白种族的抗议，黑人团体认为广告画面隐含了对殖民时期黑人奴隶的嘲弄。当时，英国与美国的杂志媒体都以争议太大为由而拒刊。　　;1991年。英国