品牌策略[精品].pptxVIP

品牌策略;【引语1】;【引语2】;【主要内容】;一、品牌的概念及整体含义;二、品牌的作用;三、品牌资产;David A. Aaker（戴维·艾克）对品牌资产研究的贡献;品牌;睿富全球排行榜资讯集团北京名牌资产评估有限公司2012年9月17日单位：亿元（人民币）;《2011胡润品牌榜》;《2012 胡润品牌榜》 ;;【问题】品牌资产为何有高有低？;（二）品牌资产的构成/维度;1.品牌知名度;2．品牌美誉度;两度搭配的不同效果;3．品牌忠诚度;品牌忠诚度的层级;4．品牌联想;从品牌命名角度强化品牌联想;国际市场营销还需要……;【课下】按行业搜集我市品牌，并分析其品牌联想问题;;四、品牌策略选择;四、品牌策略选择;四、品牌策略选择;3、品牌统分策略;品牌扩展策略;品牌更新策略 （一）形象更新 品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象的过程。 1、消费观念变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象 2、档次调整 （二）定位的修正或品牌再定位 原因： 1、竞争环境使得企业避实就虚，扬长避短，修正定位 2、时代变化而引起修正定 （三）产品更新换代 （四）管理创新 ;企业形象识别系统策略 ;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。5月-205月-20Wednesday, May 27, 2020 10、人的志向