品牌营销与案例分析[精品].pptxVIP

品牌营销;目录;;品牌的价值;Benz;商标;品牌与商标的联系与区别; 品牌营销： 通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。 ;;三、理论内容 ;1、品牌识别;2、品牌定位 例如：红罐王老吉将品牌定位于“预防上火的饮料”，推出 “怕上火，就喝王老吉” 的主题广告，使得产品受到广大消费者的欢迎。 ;3、品牌形象塑造 ; 4、品牌推广 ;1、优势： ①有助于企业适应市场，满足消费者需求 ； ②有助于提高企业的整体素质； ③有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势 ； ④有助于提高企业的效率，风险最小化。 ;2、意义 ①力量最大化 通过共享让各个参与者成为利益攸关方 ，由品牌持有人独自发力转变为共同发力 。 ②效率最大化 利益攸关方的共同关注，使被动营销转化为主动营销，更加积极对待工作，用工最省、效率更高。 ;③风险最小化 由利益攸关方共同承担市场风险，尤其是消费者的积极参与互动，内耗风险系数大大降低。 ④费用最小化 在每一个营销节点上，由原来品牌持有人支付费用转变为各利益