成都统一媒介建议案[精品].pptxVIP

成都统一媒介建议案 2000年9－12月;日期：2000年8月;内容;竞争品牌媒介花费回顾;有关的数据;有关的数据;RMB’000;;小结;;;小结;重庆 RMB3,368,000;贵阳 RMB856,000;昆明 RMB1,456,000 ;成都统一媒介建议案 2000年9－12月;内容;竞争品牌媒介花费回顾;有关的数据;有关的数据;RMB’000;;小结;;;小结;重庆 RMB3,368,000;昆明 RMB1,456,000 ;小结;统一与康师傅媒体执行的效益评估;西安;西安;市 场 状 况（CMMS）;CMMS;性别;年龄;个人月收入;家庭月收入;职业;媒介消费习惯 总 览;媒介消费习惯 西 安;消费者对报纸的喜好  西 安;消费者对电视频道的喜好  西 安;电视节目选择 总 览;电视节目选择 西 安;消费者对品牌选择 西 安;品牌忠诚度  西 安;重复率(西 安);媒介建议案;建议案流程;媒介目标;确定目标消费者;目标消费者--统一100粉丝;目标消费者--统一100; 7-14岁,儿童;目标消费者--好劲道/巧面馆;目标消费者--来一桶;市场优先化;市场优先化;具体计算方式;媒介策略;媒介排期时间点考虑;传立根据国内的作业经验，发展了一套到达率和频次的模式，作为制定媒介比重的指导 该模式使媒介计划人员能更有效的制定媒介比重，并且能将此转化成GRP即总收视点;此模式包括四方面的内容: A. 活动的分类 B. 活动的周期 C. 有效频次的估算 D. 有效到达率的确定 ;有效频次的估算 统 一100;有效频次的估算 统 一100 粉 丝;有效频次的估算 来 一 桶;有效频次的估算 巧 面 馆 ;有效频次的估算 小 当 家 ;有效频次的估算 小 浣 熊;有效频次的估算 好 劲 道;;; 高 统 一100/ 粉 丝 中 来 一 桶/ 巧 面 馆/ 好 劲 道/ 小 浣 熊 低 小 当 家;媒介比重有效到达率的设定;浪费;RMB;浪费;Wastage;RMB;Wastage;主要竞品的年度Flowchart;媒介比重目标;预算分配;创意素材/预算;中国的西南西北地区在地理位置,人口,经济等各方面具有非常特殊的地位. 当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同? 这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导? ;电视收视率走势分析- 兰州儿童4-11;电视收视率走势分析- 兰州 女性18-35;电??收视率走势分析- 兰州 男性20-45 ;电视收视率走势分析- 兰州 成人20-40 ;电视收视率走势分析- 西安儿童4-11;电视收视率走势分析- 西安 女性18-35 ;电视收视率走势分析- 西安 男性20-45 ;电视收视率走势分析- 西安 成人20-40 ;购买策略;调研目的;调查方式;目标市场;调研方式;执行过程中的发现;一周收视情况概述 - 万县;一周收视情况概述 - 内江;四川的重要发现; 最受欢迎的电视频道四川全省;最受欢迎的电视频道万县;最受欢迎的电视频道内江;四川省的重要发现;四川的重要发现;四川的重要发现;媒介消费习惯;媒介消费习惯- 内江;媒介消费习惯-万县 ;海报;户外广告的契机;中国的媒介十分复杂，有CCTV，省台，各地的市台以及省市有线台，如何找到其中的平衡点呢？ 运用传立自行发展的“TOAD” 这一计划工具 通过 TOAD的 使用可以得出在各种媒介比重下的各级电视媒体之间最有效的分配 ;TOAD 的工作原理 加入数据的工作表格 有关城市 每个城市所需要的GRP总收视点 广告价格和每收视点成本 TOAD 于是可以运算出不同GRP水平下的各级电视媒体之间最有效的组合;所有城市 电视投放金额;购买策略;Toad 计算表;2000(9-12)成都厂区各产品排期表;2000(9-12)成都厂区各产品排期总表;预算小节;谢谢 !;谢 谢;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。5月-205月-20Thursday, May 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:45:0810:45:0810:455/28/2020 10:45:08 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2010:45:0810:45May-2028-May-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:45:0810:45:0810:45Thursday, May 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。5月-205月-2010:45:0810:45:08May 28, 20