支付宝，从支付到数字生活.docxVIP

目录 TOC \o 1-1 \h \z \u 回溯：从 Slogan 看支付宝的战略演进 1 画像：横跨 B、C 两端的头部支付平台 2 未来：数字生活+开放平台 3 全球化：中国走出去+全球本地经营 5 插图目录 图 1：支付宝 Slogan 的历史演变 1 图 2：支付宝 2C 端及 2B 端主要产品一览 2 图 3：支付平台 C 端及 B 端用户数量比较（2019N） 2 图 4：移动支付领域支付宝市场份额进入稳定期 3 图 5：商户返佣激励活动力度逐步收敛 3 图 6：2C 端方面，新版支付宝更突出“生活服务化” 4 图 7：2B 端方面，支付宝将开放全域运营 4 图 8：支付宝服务能力、激励政策、生态赋能、成长计划“四大升级” 5 图 9：支付宝移动端跨境汇款和出境相关功能 5 图 10：蚂蚁国际化布局：1+9 个电子钱包，56 个市场线下受理业务 6 图 11：蚂蚁在全球支付网络方面已取得的进展 7 表格目录 表 1：蚂蚁海外国家及地区合作及投资一览 6 我们的金融科技前沿系列报告旨在聚焦金融科技领域最新动态。本篇作为系列报告第一篇，分析和探讨支付宝的过去、现在与未来。 ▍ 回溯：从 Slogan 看支付宝的战略演进 2004 年成立至今的 16 年中，支付宝先后使用了四项 Slogan。我们认为，宣传标语的变化，恰好提供