关于香奈儿品牌简介.pptVIP

CHANEL 2011年BrandZ全球奢侈品十大最具价值品牌 一、香奈儿简介 品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿 创始人：Gabrielle Chanel （嘉柏丽尔·香奈儿)。 创建时间：1913年 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （嘉柏丽尔·香奈儿） 1978 - 1983 Philippe Guibourge ，Jean Cazaubon ， 　　 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 总部地点：法国巴黎 设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、 护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、 各种包包。 双C Logo:以创始人昵称为创作意念的「双C」经典Logo承 载着香奈儿百年经典和时尚。 菱形格纹：立体的菱形格纹成为香奈儿Chanel的标志 之一。 山茶花：不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材 的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装 的布料 图案上。 香奈儿标志 二、香奈儿品牌内涵及其定位 品牌：是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 “华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 基本介绍 　　 品牌价值：56亿美元 品牌销售额： 33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。 “流行稍纵即逝，风格永存” 属性：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范 利益与价值：不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品 牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。 文化与个性：自信热情 个人风格 品牌定位 年龄层：25-38 准确的说部分经典款式适用大年龄度 风格：法式奢华 气质：高雅 简洁 时尚 创新 市场：大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌 三、香奈儿的品牌塑造 —品牌塑造（1921-1971） 1、营销方式： 体验式营销：香奈儿经常让明星姑姑穿着她设计的最新款服装，一起去海滩散步，第二天就会有很多女性去香奈儿店里买这款服装。 文化营销：从20世纪20年代开始，香奈儿就以开发叛逆、抗拒保守，以此形成了维护个性的现代女性文化。 口碑营销：香奈儿不仅通过广告、其创始人和后继者都因鲜明的个性、犀利的言行在时尚界令人注目，他们的故事也在消费者中口口相传。 饥渴言营销：香奈儿通过推出限量版产品，制造稀缺，实现了消费者唯一性价值，满足了消费者独特性心里 三、香奈儿的品牌塑造 —品牌塑造（1921-1971） 2、建立和改变消费者信念的策略： 改变产品属性权数：香奈儿通过另类、暧昧的广告宣传，强调了其产品的个性、奢侈，以淡化产品的价格劣势。 增加产品的新属性：梦露一句暧昧的广告词：晚上只有香奈儿No.5，增加了其产品在特定情景下使用的属性。 改变情感：通过政界和明星代言人对其产品 或间接或直接的宣传，增进了消费者对香奈 儿得到品牌情感 三、香奈儿的品牌塑造 —品牌塑造（1921-1971） 3、通过提高客户满意度，实现了客户忠诚度 产品价值：为了保证香奈儿独特的香氛，公司一直在法国南部专门种植茉莉和玫瑰. 服务价值：注重产品感性层面的包装、装修奢侈的专卖店、专业亲切的服务。 形象价值：香奈儿的产品不仅具有不菲的自身价值，同时提升了顾客的形象价值。 三、香奈儿的品牌塑造 —品牌延伸（1955-） 1、购买动机：三大心