第七章 旅游产品策略.pptxVIP

第七章 旅游产品策略;什么是旅游产品？;旅游产品策略是旅游定价、渠道选择和促销推进等策略 的基础。;第一节、旅游产品的概念及特点 ;旅游 产品;旅游产品的构成（三层次论）;吃住行 游购娱;旅游产品的特点;产品五层次论;3、期望产品 期望产品是指购买者购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。 ;第二节 旅游产品生命周期及营销策略;一、概念;旅游产品生命周期曲线;理解产品生命周期应注意的问题：;判断产品生命周期阶段的方法;旅游产品生命周期各个阶段的特点;二、旅游产品生命周期各阶段的营销策略;旅游产品生命周期各阶段营销策略;****三、产品生命周期各阶段的营销策略;*****（二）成长期的策略：;（1）持续营销策略;第三节 旅游新产品开发策略;旅游新产品的类型;3、改进新产品 ;5、重新定位产品 ;二、旅游新产品开发的意义;三、旅游新产品开发的原则及要求;四、旅游新产品开发的程序;第四节 旅游产品品牌策略;品牌名称 指品牌中能够发音、能被读出的那部分，如“联想”、“海尔”等。 品牌标记 指品牌中可以通过视觉辨别，能有语言描述，但不能用语言直接称呼的那部分，如一些符号、图像、图案、色彩等。 ; 品牌是企业的无形资产，是有价值的。;;;二、良好旅游产品品牌的特点及作用;三、旅游产品品牌策略;第五节 旅游产品组合策略;旅游产品组合就是指旅游企业通过对不同规格、不同档次和不 同类型的旅游产品进行科学地整合，使旅游产品结构更趋合理、更 能适应旅游市场的需求，从而以最小的投入尽可能大地占领市场， 以求实现旅游企业最大的经济效益。;二、旅游产品组合开发的有关指标　　　 ;宝洁公司日用消费品;冰箱;产品组合;练习：指出该产品组合的长度、宽度（广度）、深度和关联性;实训作业;三、旅游产品组合开发的策略;四、旅游产品组合评价（p126）;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。六月-20六月-20Tuesday, June 02, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:44:5622:44:5622:446/2/2020 10:44:56 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。六月-2022:44:5622:44Jun-2002-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:44:5622:44:5622:44Tuesday, June 02, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。六月-20六月-2022:44:5622:44:56June 02, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 六月 202010:44:56 下午22:44:56六月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 2010:44 下午六月-2022:44June 02, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/2 22:44:5622:44:5602 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:44:56 下午10:44 下午22:44:56六月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/2/2020 10:44:56 PM22:44:5602-六月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/2/2020 10:44 PM6/2/2020 10:44 PM六月-20六月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。02-Jun-2002 June 2020六月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, June 02, 202002-Jun-20六月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。六月-2022:44:5602 June 202022:44