汽车用户消费行为分析.pptxVIP

中国有车族消费行为分析;随着中国大众生活水平的飞速成长，对车的需求空前膨胀。私家车保有量逐年增加，相对地，出现了有车一族。在中国，有车一族是收入相对较高，购买能力相对较强的一个族群，而且基数庞大。 驾车使有车一族从时间安排、休闲娱乐、媒体接触习惯等各方面都有不同于其他的生活方式，研究该族群希望能够给电通的汽车客户或以有车一族为主要目标的客户提供一些参考。;中国国民经济发展与私人轿车消费互相促进;三线城市的私家车渗透率发展更为瞩目;Shanghai 10.7%; ;;数据??源：CMMS2008秋季;有车一族的收入属于中高水平;月收入6000元以上更倾向于购买进口车;职位越高，越倾向成为有车一族。高管青睐进口车;数据来源：CBES2008;;;;;从人数上来看，有车一族最经常进行的三项休闲活动分别是和朋友聚会聊天、看电影和品茶。同时，去咖啡厅/酒吧、参加与收藏相关的活动、看演出等也成为这个群体倾向性很高的休闲活动。 因此，在这些他们经常进行休闲活动的场合进行媒介传播会更加有效。如口碑营销、电影贴片、会所户外广告等。;电脑、手机、数码相机等在有车一族中渗透率很高;台式电脑中联想品牌的渗透率最高，美誉度也最好;笔记本电脑中戴尔品牌的渗透率最高，美誉度也最好;诺基亚手机在有车一族中的渗透率和美誉度最好;数码相机中，佳能在有车一族中渗透率和美誉度最好;DV中，索尼在有车一族中渗透率和美誉度最