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《传播学概论》第五章 传播制度的建构（下） 1.1 传播与文化 1、大众传播对文化的积极作用 1) 大众传媒是文化传播的最佳载体 2) 大众传媒是维护主流价值观念的有力工具 3) 大众传媒是促使大众文化兴起的重要平台 2、大众传播对文化的消极作用 1) 降低大众的文化水平和审美能力 2) 湮没文化的独创性和个性 3) 助长社会的消费主义倾向 3、文化偏见：多指对某一文化群体负面、消极，甚至带有贬毁性的观点，而且由于个体情感的深度卷入，很 难在形成后加以改变或匡正，反而容易引起文化歧视 4、大众传播在文化偏见现象中的作用 在跨文化交往的过程中，人们总是自觉或不自觉地把所属文化群体（通常以国家、民族味单位）的成员视为 “自己人”，而将其他文化群体成员一概划为“外人”，并对“外人”抱有一种本能的不信任和排斥感，同 时，由于民族中心主义观念作祟，人们往往把本民族、本国的文化置于中心地位，体现出一种民族优越感。 久而久之，这些有欠客观、真实的文化描述，主要通过媒介呈现、学校教育、社会交往等途径广泛传播，在 固定人群中就形成了一种“刻板印象”或“思维定势”。当人们依据这些“定势思维”去认知具体对象时， 往往容易得出以偏概全的片面结论。而这些结论，又反过来进一步固化已形成的“文化定势”，并在高度整 合和概括之后，产生文化偏见，严重妨碍人们正常的信息感知和处事方式 1.2 传播与经济 1、大众传播对经济的促进作用 1) 传递与解释经济信息 2) 监督市场秩序 3) 刊载商业广告以刺激和满足消费需求 4) 发展媒介产业以丰富经济主体 2、经济对传播的决定性影响 1) 经济体制制约传播的功能发挥 2) 经济体制决定大众媒介的运作方式 3) 经济发展为大众传媒的发展提供物质基础 3、媒介产业：狭义的媒介产业，也称传播产业，是经营报纸、杂志、出版、广播、电视、电影、网络等媒介， 并以此获取利润的产业的统称。广义的媒介产业还包括：大众传媒的辅助行业，如通讯社、广告业等；文化 产业，也称知识产业，包括电讯等信息传输机构，公共关系机构等。 4、目前，一般把媒介产业分为四大类：印刷媒介产业、电子媒介产业、互联网产业、广告产业 5、印刷媒介产业包括：报纸产业、杂志产业、出版产业 6、电子媒介产业又可分为：广播产业、电视产业、电影产业 7、媒介产业化必然导致媒介集团化 媒介资本的集中，能迅速有效地提高媒介企业的核心经营能力和主导产品在国际市场上的竞争力。在西方国 家市场经济条件下，媒介集团的形成方式，往往是兼并和垄断，经济效益好的媒介企业，通过兼并小企业、 联合大企业、集约化经营，占据更大的市场空间，覆盖更多的受众，提高市场竞争力。 1 《传播学概论》第五章 传播制度的建构（下） 8、以中国媒介产业为例，首先实现经营管理方式从粗放型向集约型转变的是报纸 9、新闻集团的媒介集团化启示 1) 深化改革，跨媒体发展 2) 横向联合，多种经营 2