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（广告传媒）江苏悦达集团电视形象片 创意文稿 江苏悦达集团 形象宣传片创意方案 传视广告 二〇〇七年六 背景分析 市场中企业形象宣传片的一般状况： 目前，市场上越来越多的公司都在进行企业形象的宣传，由此，企业之间形象宣传的竞争也日益激烈； 但都普遍存在的一个问题是： 一味追求新奇的表现形式、唯美的画面以及假、大、空的内容； 这令目标受众看完宣传片后，对企业的独特文化理念、实力成就等实质性内容依旧模糊不清；也就是宣传 片没有把企业特色和精髓表现出来，这极大削弱了企业形象的宣传效果； 企业需要树立什么样的宣传片？ 在有限的时间里，将企业文化、精神等以画面语言的形式表达出来，并贯穿于始终，形成宣传片的精髓， 便于目标受众记忆。 此外，宣传片还应准确的传达出企业实力成就、规模、发展战略和蒸蒸日上的面貌，以及无限的发展远景； 对于这部宣传片，我们的出发点： 我们要考虑目标受众的心理，他们想了解悦达什么？ 首先，是悦达的实力和规模； 其次，是什么样的力量使悦达在 26