文化环境分析.pptVIP

知行合一 积学求实 宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 * * 知行合一 积学求实 宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 项目二珠宝市场营销环境分析 任务一珠宝市场环境分析 张振英 二O一六年六月 知识点2.1.3 文化环境分析 2.1.3、文化环境分析 社会文化环境是指在某一社会环境里，人们所共有的由后天获得的各种价值观和社会规范的总和，也是人们生活方式的总和。 社会文化环境包括： 机构体制 社会组织 生活规范 风俗习惯 宗教信仰 文化艺术 伦理道德 政治法律 审美观念 2.1.3、文化环境分析 审美观念 不同地区和不同国家存在着文化差异，对美的理解也有差别，审美观念也差别很大。 珠宝营销人员要关注审美观念和习惯的差异，生产出满足目标市场审美偏好的产品。 2.1.3、文化环境分析 价值观念 价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度与看法。 价值观念不同，消费需求和购买行为也不同。 不同的收入和文化背景，价值观念差异很大。 2.1.3、文化环境分析 受教育水平 受教育程度在一定程度上决定了珠宝购买力的水平。 受教育程度的差别影响着珠宝企业市场营销策划和实施。 受教育程度不同，珠宝鉴赏能力也差别很大。 2.1.3、文化环境分析 风俗习惯 风俗习惯是特定地区的人们在衣食住行、重大事件和节日等方面表现出来的独特心理特征和行为方式。 不同的民族，有不同的消费习惯，佩戴的珠宝首饰也差别很大。 风俗习