2020年网吧广告创业计划书范本.pdfVIP

网吧广告创业计划书范本 一、网吧广告的市场需求分析 根据调查显示， 中国现在大约有 80 万家 ( 官方数字是 72 万家左 右) 营业网吧，每家平均 50 台电脑共约 8000 万台，这是一个庞大的 广告受众数字。同时，城市的网吧行业在走向行业化，大型化。 统观全局，将来的网吧不再仅仅是传统意义上的上网场所，上 网营业收入在一个网吧的利润构成中所占的比重将越来越小， 而视频 点播、网吧广告、餐饮收入、游戏收入、代销业务贡献的利润会逐步 增加，最终使网吧成为一个信息传播的载体， 具有强大的广告和销售 功能，成为一个增值业务全面并且功能强大的娱乐场所。 网吧广告的特点是以城市中数量众多的网吧为广告发布场所， 以各网吧中的电脑作为广告的基本载体， 以网吧中娱乐和获取信息的 人群作为受众， 提供丰富多样的广告发布形式， 是一种将网络广告与 传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介。 我们先来看看网吧作为广告媒介独有的特点，首先，网吧是人 群和信息来源渠道相对集中的地方， 它既是网络媒体的承载环境， 又 是受众聚集的传播空间。 无论从媒介的大众传播定义来看， 还是从媒 介发展历史来看， 网吧，都可以不折不扣地算作一种新型的媒介形态。 其次，网吧是一个媒介终端――网吧的集群性很高，聚集了较 多的年轻消费者，个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影 响力比较强，这是新媒体的受众特征。并且，网吧作为第五媒体，网 络已经显示出其在社会生活中的巨大影响力， 网吧成为传播信息、 发 散舆论以及交友、娱乐的重要场所。 显然，网吧不再是一个普通的商业领域，而是一个需要社会控 制和行业准入的领域，其实，从某种意义上来说，网吧，不仅是网络 媒体的延伸， 而是一种可以自成体系的新媒体平台。 对封闭的营业场 所，人群逗留的时间较长， 相对流动快速的户外或卖场，信息传播到 达的频次更高、层次更深，这是新媒体的传播特征。 其三，从更全面的角度说，网吧媒体是一种兼具线上和线下的 跨媒体。 网吧介于传统和互联网之间， 通过网吧的媒体资源我们可以 实现线上和线下的信息传播和广告宣传。 跨媒体应该是横跨平面媒体、 立体媒体和网络媒体的三维平台组合。平面媒体包括报纸、杂志、图 书、户外广告，立体媒体包括电视、广播和电影，网络媒体包括窄带 互联网技术应用和宽频互联网技术应用。 网吧正是兼具平面媒体、 立体媒体和网络媒体的三维平台组合。 网吧的空间可以承载海报、墙面、桌面、展板等类户外广告的平面媒 体 ; 网吧的电脑可以统一承载电影、广播、音乐、游戏等立体媒体， 相当于一条崭新的院线 ; 网吧的最直接实现形式则是网络媒体 ; 所以 网吧最具有跨媒体性质。 如今，随着网吧规模日益的扩大和经营的正规，企业在网吧里 面发布广告的需求越来越大， 整合网吧资源也是大势所趋， 网吧广告， 逐渐成为一个新的媒介平台。 二、网吧广告价值分析 什么是媒体的广告价值 ?业内普遍采用广告千人成本和读者构 成来评价某媒体是否适合投放广告。 事实上， 影响媒体广告价值的主 要是三个部分：读者数量、读者质量、竞争态势。艾瑞市场咨询公司 (iresearch) 的《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》显示： 网络游戏人群以大中城市为主，年龄分布集中在 16 岁至 35 岁之间 ; 男性占了绝大多数 ;