卷烟商品营销师高级品牌营销.pptx

2011版卷烟营销员技能鉴定 高级品牌营销;专业能力分值分布;;品牌战略规划;专业能力1：品牌定位知觉图X（P62）;专业能力1：品牌定位知觉图X;专业能力1：品牌定位知觉图X;专业能力1：品牌定位知觉图X;案例分析： 某卷烟工业企业计划推出新的卷烟品牌，通过调查收集了市场上已有的四个卷烟品牌A、B、C、D的信息，其中A品牌定价高，香气浓郁；B品牌定价较高，香气清新；C品牌定价较低，香气较浓郁；D品牌定价较高，香气较浓郁。 问题1：若你是的品牌经理，请将ABCD四个品牌在市场定位知觉图中标出来。 2：请分析该市场定位知觉图中四个卷烟品牌的表现，并根据该知觉图为新的卷烟品牌定位提供思路。 ;案例分析;案例分析;专业能力2：品牌定位排比图X;品牌战略规划;专业能力2：品牌定位排比图X;专业能力2：品牌定位排比图X;专业能力2：品牌定位排比图X;品牌战略规划;专业能力3：品牌定位配比图X;品牌战略规划;专业能力4 ：波士顿矩阵X;专业能力4：波士顿矩阵X;专业能力4：波士顿矩阵X;品牌战略规划;品牌战略规划;专业能力５：麦肯锡矩阵X;案例分析;品牌战略规划;品牌战略规划;品牌战略规划;品牌战略规划;专业能力6：品牌组合策略X;案例分析;1.请问运用较多的品牌定位分析工具主要有哪些？品牌经理小赵所绘制的图表为品牌定位分析工具的哪一种工具？(4分) 参考答案：运用较多的品牌定位分析工具主要