卷烟市场营销.pptxVIP

《卷烟市场营销》;市 场 营 销 部 分 鉴 定 的 组 成;第一部分 基础知识（第一章） ;一、市场的概念（P4） 二、需求的概念（P5） 三、市场营销的概念（P7） 四、市场营销管理的主要步骤和任务（P9） 五、营销渠道的概念（P11） 六、营销渠道的基本意义（P12） 七、营销渠道设计的主要内容（P12）;;第二部分 “市场调研、分析与预测”;一、确 定 调 研 内 容（P62）;一、确 定 调 研 内 容（P62）;一、确 定 调 研 内 容（P62）;一、确 定 调 研 内 容（P62）;一、确 定 调 研 内 容（P62）;一、确 定 调 研 内 容（P62）;二、问卷结构;三、问卷设计技巧——问题设计;四、问卷设计技巧——备选答案设计;五、调研方式的选择;五、调研方式的选择;五、专项调研的组织;六、调研分析报告的基本内容;六、调研分析报告的基本内容;七、社会库存分析——指标构成;七、社会库存分析——指标分析的内容;七、社会库存分析——指标分析的维度;八、零售价格分析;九、社会库存和市场价格的关联分析; 价格 动销;十、公司销售数据与社会监测数据综合分析;十一、多渠道信息综合分析;十二、总量需求预测;十三、品类需求预测;十四、分品类预测品牌需求;第三部分 “货源组织与货源投放”;一、确定货源采购目标;二、货源管理类型及采购策略;二、货源管理类型及采购策略