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大米销售策划书 篇一：大米营销策划案 有机大米的营销策划案 目录 广告调查 广告目标与定位 广告预算 广告策划 创意定位 广告媒体计划 广告效果测定与评估 （一） 广告调查 消费者分析.： 顾客购买大米最关注的是什么？ 价格一是否价格适宜。 营养一是否有营养价值。 口感一是否禁嚼、成饭是否香。 品牌一是否有品牌知名度、品牌美誉度。 包装一包装是否高档，有品位。 安全一是否绿色安全、环保。 大家送礼，送的是什么？ 健康一希望对方健康。 祝福一以礼物寄托对朋友家人的祝福。 关爱一给家人朋友送礼，表示关爱。 面子一礼品是否贵重。 竞品分析： 北大荒大米 依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。提出“北大荒 米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。 小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文 化。 （二）广告目标与定位 广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么 卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大 米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么? 顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？ 广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用 哪种媒体途径来推广产品？ ③广告调查的方法：用计算统 计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费 用。 小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点 营养福米。 （三）广告预算 ①报纸杂志广告预算：50万元人民币